Không có gì bí mật rằng lưu lượng di động tiếp tục tăng vọt. Theo Statista, Mobile chiếm 51,92% tổng số lưu lượng truy cập web thông thường vượt qua việc sử dụng máy tính để bàn, ảnh hưởng đến mọi thứ từ mua sắm đến hành vi truyền thông. Việc sử dụng rộng rãi thiết bị di động này, một số nhà tiếp thị vẫn chưa tối ưu hóa trang web, quảng cáo và hình ảnh của họ sự thành công. Nếu những nỗ lực tối ưu hóa điện thoại di động của bạn vẫn bị tụt lại phía sau, đây là ba cách để đảm bảo bạn đã sẵn sàng đối mặt với một thế giới tiếp thị nặng nề di động.
1. Tối ưu hóa văn bản.
Để tạo nội dung thân thiện với thiết bị di động, trước tiên bạn cần hiểu cách mọi người đọc nội dung trên thiết bị di động. Có một số khác biệt chính giữa đọc máy tính để bàn và đọc trên thiết bị di động.
Mẫu đọc
Các mẫu xem sau đây thường được chấp nhận để đọc dựa trên máy tính để bàn dựa trên các thử nghiệm nghiên cứu:
1. "Tam giác vàng" là một mô hình xem trong đó người xem chủ yếu nhìn vào góc trên bên trái của trang hoặc trang web của công cụ tìm kiếm. Nguyên tắc gây ra từ các nghiên cứu theo dõi mắt trong đó phần lớn chuyển động mắt nhanh bao phủ một mô hình hình tam giác.
2. Mẫu hình chữ F "là một mẫu đọc phổ biến hơn trong đó người dùng nhìn vào trên cùng, trái sang phải, xuống, trái sang phải và sau đó xuống xa hơn nữa. Nó làm cho hình dạng của một 'f' trong các nghiên cứu theo dõi mắt. Mẫu này không áp dụng cho độc giả di động vì không có đủ không gian màn hình để làm công xứng như quét các chuyển động dọc và ngang.
Khi nói đến màn hình di động, như hình ảnh bên dưới hiển thị, người dùng sẽ chú ý 68% trung tâm và nửa trên của một trang web di động và đủ 86% cho hai phần ba trên. Bất cứ điều gì bên dưới điểm này trên màn hình hiếm khi được xem; Tuy nhiên, thực hành tốt nhất để tối ưu hóa tất cả nội dung của bạn.
Di động sao chép thực hành tốt nhất
Để đảm bảo rằng nội dung của bạn có tác động lớn nhất có thể, hãy làm theo các bước sau:
1. Tiêu đề: Tiêu đề của bạn phải ngắn để nó không chiếm phần lớn màn hình của thiết bị. Coschedule gợi ý rằng các tiêu đề với khoảng 6 từ có được số lượng nhấp chuột cao nhất. Máy phân tích tiêu đề giá trị tiếp thị cảm xúc cũng đạt điểm số ngắn hơn [tối đa 5 từ] cao nhất. Bạn cũng có thể kiểm tra khả năng sử dụng của tiêu đề của mình trên thiết bị di động với máy phân tích tiêu đề của Coschedule. Chúng tôi đã sử dụng máy phân tích trên tiêu đề của blog này với kết quả sau:
Tiêu đề di động của bạn cũng sẽ khơi dậy sự quan tâm của người dùng và đưa ra một dấu hiệu rõ ràng về những gì mong đợi từ nội dung của bạn.
2. Tóm tắt : Một số nhà tiếp thị là những người hâm mộ lớn bao gồm một bản tóm tắt ở đầu bài viết của họ. Hãy xem xét điều này một TLDR ["quá lâu, không đọc"] cho đầu nội dung của bạn. Bạn cũng có thể kết hợp một kiểu Tóm tắt theo đoạn đầu tiên của mình bằng cách phác thảo rõ ràng những gì người đọc sẽ học được từ tác phẩm.
3. Body: Sử dụng "chunking" để làm cho nội dung di động của bạn dễ tiêu thụ hơn. Chunking là thực tiễn của việc nhóm nội dung liên quan thành dễ tiêu hóa "Chunks" hoặc các nhóm. Dưới đây là một ví dụ về những trang web di động trông như thế nào, đầu tiên mà không cần cẩu [ở bên trái] và với chunking [bên phải].
Sử dụng các mục sau để bao vào nội dung của bạn:
- Hình ảnh
- Kiểu dáng [chữ nghiêng, in đậm]
- Phụ đề
- Khoảng trắng
- Đoạn ngắn.
- Tóm lược
Sử dụng các từ ngắn hơn
Ngoài ra, bạn có thể muốn xem xét các từ ngắn hơn, chính xác hơn trong nội dung di động của mình. Mạng thông tin và hành động ngôn ngữ đơn giản của Mỹ có một danh sách một số từ bạn có thể đơn giản hóa trong tất cả nội dung của mình - và không chỉ di động - chẳng hạn như "một số" thay vì "một số", hoặc "vì vậy" thay vì "do đó" ". Dưới đây là danh sách 50 cụm từ gồ dại được sử dụng nhiều nhất và các lựa chọn thay thế đơn giản hơn từ các mẹo viết hàng ngày. Ứng dụng Hemingway là một công cụ tuyệt vời để giúp bạn đơn giản hóa nội dung của mình theo những cách này và nhiều hơn nữa.
2. Tối ưu hóa hình ảnh & video
Như chúng ta đã thấy trong các ví dụ về nội dung chunked, hình ảnh là một cách tuyệt vời để làm cho nội dung của bạn 'có thể đọc được nhiều hơn trên thiết bị di động. Ảnh chụp màn hình, đồ họa, memes và nhiều hơn nữa, hãy thêm một cú đấm trực quan vào nội dung của bạn giúp người dùng quan tâm. Nhưng có một nắm bắt: Hình ảnh của bạn phải được tối ưu hóa cho điện thoại di động. Nếu không, họ có thể chiếm quá nhiều bất động sản hoặc trở nên không thể đọc được.
Nghiên cứu theo dõi mắt cho hình ảnh
Các nghiên cứu cho thấy người dùng di động nhìn vào hình ảnh nhiều hơn họ nhìn vào văn bản. [Lưu ý: KG là viết tắt của biểu đồ kiến thức - kết quả thực thể, bảng và tóm tắt băng chuyền được cung cấp bởi Google.]
Hình ảnh này cho thấy rằng mắt người dùng được vẽ vào hình ảnh qua văn bản. Ý định, truy vấn, nội dung, sự liên quan và vị trí không liên quan đến nguyên tắc mà mắt người được vẽ vào hình ảnh. Điều đó có thể tốt hoặc xấu. Thật tốt nếu hình ảnh của bạn thêm vào đối số của bạn hoặc thực hiện quan điểm của bạn; Thật tệ nếu họ chỉ đơn giản là đánh lạc hướng. Để đạt được kết quả tốt nhất, cung cấp thông tin có giá trị nhất của bạn trực tiếp sau một hình ảnh trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn.
Thời gian tải & hình ảnh
Thời gian tải là một trong những yếu tố quyết định lớn nhất đối với người dùng tham gia vào nội dung của bạn hoặc quay trở lại kết quả tìm kiếm. Bạn cần người dùng xem nội dung của bạn một cách nhanh chóng và thời gian tải chậm là gây bất lợi cho nguyên nhân này. Dưới đây là một số mẹo để đảm bảo tải hình ảnh của bạn nhanh chóng:
- Sử dụng nén : Nén cho phép bạn tạo các tệp lớn nhỏ hơn mà không ảnh hưởng đến giao diện. Các công cụ như Tinyjpg là lý tưởng để đảm bảo điều này được thực hiện đúng.
- Hãy thử sửa đổi kích thước ứng dụng : Chúng ta sẽ nói nhiều hơn về phản ứng nhanh về trang web sau này, nhưng nếu hình ảnh đáp ứng nằm trong danh sách của bạn, các công cụ như ủ nhúng có thể giúp đỡ.
- Tạo hình ảnh được tối ưu hóa trước : Có nhiều công cụ có sẵn tạo hình ảnh được tối ưu hóa trước cho email, phương tiện truyền thông xã hội, trang web và nhiều hơn nữa. Hãy thử một công cụ như Canva để bắt đầu.
Nó có vẻ như một ý tưởng rõ ràng, nhưng bạn nên luôn luôn chạy nội dung của mình [bao gồm cả hình ảnh] thông qua quy trình xem trước. Sử dụng thiết bị di động của bạn để kiểm tra và xem nếu bạn có đủ khoảng trắng để giữ nội dung có thể đọc được. Cố gắng tưởng tượng mình là người dùng cuối. Bạn có muốn đọc và xem hầu hết nội dung và hình ảnh trên trang không? Những hình ảnh có một mục đích rõ ràng?
Tối ưu hóa video
Tiêu thụ video di động tăng 100% mỗi năm. Và, đến năm 2022, nội dung video trực tuyến sẽ chiếm khoảng 82% lưu lượng truy cập web. Nếu bạn muốn khuyến khích người dùng di động xem video của mình, hãy làm theo hai mẹo này.
- Tạo văn bản có thể đọc được : Trước tiên, hãy đảm bảo văn bản trong video của bạn có thể đọc được trên thiết bị di động. Sau đó, hãy đảm bảo bạn có bảng điểm của video cho những người thích đọc so với xem. Điều này cũng sẽ giúp bạn tăng giá trị SEO của trang của bạn. Nhiều người dùng phát video mà không có âm thanh. Trên thực tế, 85% video trên Facebook được phát mà không có âm thanh. Hãy chắc chắn rằng video của bạn có ý nghĩa mà không có nó.
- Tối ưu hóa công nghệ của bạn : Bằng cách nhúng các dịch vụ lưu trữ video của bên thứ ba như YouTube hoặc Vimeo trên trang web của bạn, bạn có thể đảm bảo bitrate, nén và nhiều hơn nữa đã được tối ưu hóa. Nếu bạn chọn lưu trữ video của riêng bạn, hãy đầu tư vào một công cụ trả phí như Wistia hoặc sử dụng phát trực tiếp HTTP của Apple.
3. Tối ưu hóa thiết kế
Bạn có thể đã nghĩ rằng chúng tôi sẽ để lại cái này. Rốt cuộc, không phải hình ảnh và từ những gì cấu thành thiết kế? Câu trả lời không hoàn toàn. Bạn sẽ phải làm theo một số bước về mặt kỹ thuật để tạo nội dung di động.
Thiết kế đáp ứng
Chúng tôi đã đề cập ngắn gọn về nó sớm hơn, nhưng nó thực sự có ý nghĩa gì? Một số nhà tiếp thị đánh đồng chính xác thiết kế di động với thiết kế đáp ứng, nhưng chúng không giống nhau. Thiết kế đáp ứng nên được sử dụng trên tất cả các nền tảng. Nó có nghĩa là khi kích thước màn hình thay đổi, nội dung của bạn thay đổi thành phù hợp trong chúng. Xem hình ảnh này [từ trang web Boston Globe trên các nền tảng khác nhau] làm ví dụ:
Sidbars vô dụng
Trên máy tính để bàn, Sidebars có thể là một cách tuyệt vời để tạo điều kiện thuận lợi cho hành trình của người mua và cải thiện trải nghiệm người dùng. Trên thiết bị di động, tuy nhiên, chúng chỉ đơn giản là một sự xao lãng. Nó thường được đẩy xuống dưới cùng của trang và hiếm khi được sử dụng.
Vì vậy, trừ khi bạn có thể tạo một thanh bên ưa thích như Google đã làm, có lẽ tốt hơn là loại bỏ nó hoàn toàn cho người dùng di động. Xem blog Crazyegg này để biết thêm thông tin.
Menu điều hướng và các yếu tố khác trên trang web máy tính để bàn của bạn cũng có thể cần phải đáp ứng số phận tương tự.Một lần nữa, hãy thử trang web của bạn cho chính mình và xem những gì có giá trị - và những gì cần phải đi.
Trang di động tăng tốc [amp]
Mặc dù họ đã không được thử nghiệm mạnh hoặc được áp dụng rộng rãi [chưa], các trang AMP có thể giúp bạn vượt lên trước đường cong tiếp thị di động.Các trang HTML này theo một định dạng cụ thể và được phát triển bởi Google và các thương hiệu đối tác của nó.Các trang này được ưu tiên trong kết quả tìm kiếm của người dùng di động cho các truy vấn có liên quan nhất định.
Chúng cực kỳ nhanh, và Google đang khuyến khích các công ty thử chúng.Để xem bản demo, hãy sử dụng thiết bị di động của bạn và tìm kiếm một cái gì đó trên g.co/ampdemo.
Khi lưu lượng di động tiếp tục phát triển, đó là trách nhiệm của chúng tôi với tư cách là các nhà tiếp thị để theo kịp các xu hướng để cung cấp trải nghiệm người dùng tuyệt vời, bất kể họ có thể sử dụng loại thiết bị nào.