Theres no doubt that video is one of the highest-converting types of content you can use today to market pretty much anything and this isnt about to change.
Theo TowrordStream, 87% các nhà tiếp thị kỹ thuật số sử dụng nội dung video, 85% người dùng Internet Mỹ xem video trực tuyến và video có khả năng tăng lưu lượng truy cập hữu cơ hơn 150%.
Vì vậy, nếu bạn đang làm bất cứ điều gì trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số, bạn có thể chắc chắn rằng việc đưa một chút thời gian để tạo ra một video chất lượng cao [hoặc thậm chí cả trung bình] có thể đi một chặng đường dài để tiếp thị sản phẩm của bạn.
Nhưng khi nói đến việc tạo và kịch bản video, bạn bắt đầu từ đâu? Dưới đây là một cách sắp xếp một số thực tiễn và tùy chọn tốt nhất để tạo ra một video tiếp thị hiệu quả cao.
Công cụ chỉnh sửa
Trước hết, bạn có thể tự hỏi chính xác những gì nên sử dụng để sản xuất và chỉnh sửa một video chuyên nghiệp. Bạn có thể đã trải nghiệm việc tạo một video giới thiệu đơn giản, một khung, chưa được chỉnh sửa bằng phần mềm tích hợp của bạn và sau đó tải nó lên YouTube - và trong thực tế, không có gì sai với điều này nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ với một ngân sách nhỏ. Điều quan trọng là nhiều hơn về những gì video cung cấp hơn là nó siêu chuyên nghiệp.
Tuy nhiên, nếu bạn muốn đưa nó lên một tầm cao mới, bạn sẽ muốn thử nghiệm một vài loại phần mềm và công cụ khác nhau. Dưới đây là một số ví dụ về một vài trong số các công cụ video tốt nhất để thử trong năm nay.
Hoạt hình bạn để đặt video hoạt hình trên trang web của bạn. Hoạt hình có thể là tuyệt vời cho các bản demo, đặc biệt nếu sản phẩm của bạn thân thiện với trẻ em, hoặc ngay cả khi nó không. Công cụ này rất dễ sử dụng và có thể tạo ra một tác động lớn, đặc biệt nếu khán giả của bạn là một chút về phía sáng tạo hoặc kỳ quặc của quang phổ. Đó cũng là một lựa chọn tuyệt vời nếu bạn đang tìm cách tạo ra một video giải thích.
Một lựa chọn rẻ tiền khác mà bạn có thể muốn thử nghiệm isanimoto. Bạn có thể sử dụng nó cho bất kỳ loại video nào và thậm chí thêm bài hát yêu thích của bạn vào nền.
Bạn cũng có thể trymoovlyfor miễn phí trong 30 ngày đầu tiên. Nó cung cấp một số mẫu và chủ đề phù hợp với hầu hết mọi loại chiến dịch tiếp thị hoặc ngành công nghiệp. Điều này có nghĩa là dành cho người dùng nâng cao hơn, nhưng cũng cho phép bạn nhiều tùy chọn hơn để tùy chỉnh nếu đó là thứ bạn đang tìm kiếm.
Định dạng video.
Trước khi bạn đi bất cứ nơi nào gần viết kịch bản video, điều quan trọng là thiết lập loại video nào sẽ hoạt động tốt nhất cho công ty của bạn hoặc một chiến dịch tiếp thị nhất định, cũng như cho mục đích cụ thể của bạn. Đây là một dòng chảy của các loại video chính.
Video thương hiệu
Những người này thực sự chỉ là những lời giới thiệu về thương hiệu, dịch vụ hoặc bản thân của bạn, nếu đó là những gì bạn đang tiếp thị. Bạn có cơ hội để kể câu chuyện của bạn và chia sẻ nhiệm vụ quan trọng của bạn. Những loại video này nên được giữ lại, và chúng hoạt động tuyệt vời trên một trang về. Đây là những điều tuyệt vời nếu bạn đang tạo video cho hàng đầu của phễu bán hàng.
Giải thích.
Nếu bạn có một sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp hơn một chút để sử dụng hoặc nếu bạn có loại sản phẩm được hưởng lợi từ các bản án và hướng dẫn từng bước, bạn có thể muốn xem xét một video giải thích để thêm một số màu và PEP . Chẳng hạn, nếu bạn đang bán một tiện ích nhà bếp, có một video thể hiện việc sử dụng và công thức nấu ăn khác nhau có thể đi một chặng đường dài.
Các loại video này có thể hữu ích cho khán giả của bạn ngay cả trước khi họ mua sản phẩm - nếu bạn cung cấp một công thức duy nhất, ví dụ, người xem có thể sẽ liên kết công thức đó với sản phẩm của bạn.
Vlogs hoặc hội thảo trên web
Vlog là những công cụ tuyệt vời cho phân khúc lưu lượng truy cập của bạn đã được mua hoặc sắp mua. Đây là cho dưới cùng của phễu và phù hợp với các sản phẩm dịch vụ và giáo dục.
Video công ty hoặc tập trung sự kiện
Mọi người đang ngày càng nhận thức được nhiều công ty mà họ đang mua và đến cuối cùng thường đánh giá cao việc biết những gì diễn ra đằng sau hậu trường.
Một video là một cơ hội hoàn hảo để minh bạch về các thông lệ kinh doanh tích cực mà bạn đặt vào mỗi ngày - ví dụ, sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường hoặc đảm bảo rằng nhân viên được trả lương hợp lý. Khi mọi người biết các loại chi tiết này, họ sẽ có nhiều khả năng mua sản phẩm của bạn.
Bạn cũng có thể muốn bao gồm các sự kiện hoặc hoạt động quảng cáo trong loại video này để khách hàng của bạn hiểu rõ về không chỉ văn hóa công ty mà là các loại mối quan hệ bạn có với khách hàng.
Lời chứng thực
Bao gồm các lời chứng thực trong video của bạn có thể đi một chặng đường dài để bán sản phẩm của bạn và thậm chí có thể hiệu quả hơn so với đánh giá bằng văn bản. Điều này là do khi chúng ta nhìn thấy khuôn mặt của một người và nghe giọng nói của họ, có nhiều tiềm năng về sự tin tưởng và tính xác thực.
Một lý do khác tại sao những lời chứng thực có thể rất hiệu quả là chúng ta có thể sử dụng chúng kết hợp với các cuộc biểu tình sản phẩm hoặc chỉ đơn giản là các cảnh quay của một người sử dụng một sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định trong cuộc sống thực.
Bước kịch bản
Khi bạn đã tìm thấy một công cụ hoạt động cho cấp độ ngân sách và kỹ năng của bạn, bạn sẽ muốn bắt đầu phát triển tập lệnh của mình. Dưới đây là các bước để tạo một kịch bản tuyệt vời.
1. Tạo một phác thảo
Giống như bất kỳ dự án viết hoặc tiếp thị nào khác, viết một kịch bản tiếp thị video là về việc kể một câu chuyện hấp dẫn. Trong trường hợp này, có lẽ bạn sẽ muốn làm cho video ngắn và mạnh mẽ, nhưng tùy thuộc vào ý định của bạn là gì, nó có thể cần phải lâu hơn.
Điểm tạo ra một phác thảo hoặc ngắn gọn là để bạn có một phác thảo dễ tiêu hóa mà bạn có thể chia sẻ với mọi người tham gia để tạo video. Điều này rất quan trọng để thảo luận - bạn sẽ muốn đảm bảo rằng bất kỳ ai khác phụ trách là trên tàu với giai điệu và tin nhắn thương hiệu của bạn.
Câu hỏi để xem xét ở giai đoạn này:
- Mục tiêu tiếp thị
- Mục đích của video
- Phản ứng cảm xúc bạn muốn từ khán giả
- Người tham gia dự án
- Kêu gọi hành động
- Các điểm giáo dục hoặc thông tin của video
Ý tưởng kế hoạch tiếp thị sau sản xuất
Phác thảo của bạn sẽ làm rõ dòng câu chuyện thực tế của video và bản tóm tắt kèm theo sẽ hoạt động như phác thảo dự án.
2. Viết kịch bản
Nếu bạn chưa bao giờ viết một kịch bản video trước đây, đừng lo lắng - bạn có một vài lựa chọn. Bạn có thể sử dụng một người đã có kinh nghiệm viết một kịch bản, tìm một người bạn diễn viên hoặc chỉ viết bản sao loại đàm thoại như bình thường nếu đó là điều bạn có kinh nghiệm.
Vấn đề là bạn muốn tạo một câu chuyện độc đáo, tập trung vào thương hiệu và định hướng hành động. Một mẹo có thể là bắt đầu từ cuối và hoạt động theo cách của bạn để thiết lập đúng loại cuộc gọi để hoạt động cho nền tảng thương hiệu, sản phẩm và quảng cáo của bạn.
Một số câu hỏi để xem xét:
- Cuộc gọi chính hoạt động là gì?
- Điều gì sẽ khiến bạn thực sự theo dõi đến cuối video?
- Những loại nội dung nào bạn tìm thấy tham gia khi bạn đang trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc các kênh khác? Làm thế nào để bạn tìm thấy video YouTube khi bạn đang tìm kiếm?
Khi bạn xem xét kịch bản của bạn, hãy nhớ rằng đơn giản là tốt nhất. Cách để làm cho video pop sẽ có nhiều khả năng với các yếu tố hình ảnh, và tất nhiên, các video tiếp thị tốt nhất chỉ sử dụng sự kết hợp đúng giữa các yếu tố hình ảnh và nhắn tin văn bản.
Kịch bản của bạn không cần phải phức tạp; Nó không cần phải là Wordy - bạn chỉ đang cho người xem một điều thú vị để đưa họ để lại một ấn tượng tốt.
Một vài điểm nữa để ghi nhớ:
- Chọn viết trò chuyện, tất nhiên, thay vì loại văn bản bạn có thể sử dụng nếu bạn viết một bài viết hoặc bài đăng trên blog.
- Viết cho nhân khẩu học là chìa khóa cho nền tảng xã hội mà bạn có kế hoạch sử dụng.
- Sử dụng sự hài hước và màu sắc đến mức nó phù hợp với thương hiệu của bạn.
- Giữ độ dài theo giai điệu với loại quảng cáo bạn sẽ làm.
- Xem xét việc viết một loạt các video siêu ngắn mà bạn có thể sử dụng theo trình tự để thiết lập nhận thức về thương hiệu trong một khoảng thời gian dài hơn.
- Tạo nó để nó hoạt động tốt với phụ đề và tường thuật để đạt được đối tượng toàn cầu.
- Bao gồm tất cả các ghi chú của bạn trong bản nháp đầu tiên - mặc dù bạn muốn nó súc tích, tốt hơn là bắt đầu lâu hơn và sau đó chỉnh sửa sau.
Vẫn bị mắc kẹt? Có rất nhiều mẫu script có sẵn trực tuyến.
3. Thực hành & Tweak
Khi bạn đã hoàn tất tập lệnh của mình, sau đó bạn có thể chuyển sang một bảng đọc trước khi ghi video của mình.Điều này đặc biệt quan trọng tất nhiên nếu bạn có những người thực hiện các thành phần giọng nói rộng rãi.
Điều quan trọng là bạn có thể đến giai đoạn thực hành trước thời hạn bởi vì đôi khi bạn sẽ thấy rằng trong bảng đọc, mọi thứ chỉ không vững chắc như bạn mong đợi.Nhưng nếu bạn không có rất nhiều thời gian để diễn tập, bạn luôn có thể sử dụng máy tính xách tay như một teleprompter.
Mang tất cả lại với nhau
Có nhiều cách khác nhau để sáng tác một video và tùy thuộc vào chuyên môn của bạn là gì;Có lẽ bạn sẽ muốn tham khảo ý kiến một số chuyên gia ít nhất một điểm trong quy trình, ngay cả khi điều này đang chỉnh sửa và hoàn thiện âm thanh nếu bạn chỉ có một loạt các clip đơn giản, chẳng hạn.
Đừng ngại yêu cầu giúp đỡ, và vui chơi trong khi bạn đang học -Video sáng tạo là một trải nghiệm và kỹ năng có giá trị cao cho bất kỳ nhà tiếp thị kỹ thuật số nào ngày hôm nay!