Là một phần của loạt chương trình thực tế SEO của chúng tôi, chúng tôi tiếp tục kể cho bạn nghe câu chuyện của chúng tôi về cách một cơ quan SEO đang phát triển một blog cho khách hàng của họ Edelweiss từ Florida.
Cơ quan đã chọn danh sách các chủ đề có tác động với quy trình nghiên cứu blog được chi tiết ở đây và một gói nội dung trang web đã thảo luận ở đây. Bây giờ đã đến lúc tạo nội dung! Bất cứ ai đã từng cố gắng truyền đạt kết quả cuối cùng mà họ muốn cho một bên thứ ba hoặc Copywriter của Inloh biết rằng đây có thể là một thách thức đáng kể. Thật dễ dàng để kết thúc trên hai trang hoàn toàn khác nhau, và ngay cả khi nội dung là tuyệt vời, công việc SEO có thể không có.
Để tạo ra cho blog của Bakery không chỉ hấp dẫn, mà còn có nội dung cấp cao sẽ xếp hạng tốt, cơ quan này biết rằng họ nên tạo một danh sách các thông số kỹ thuật cho các copywriter trong nhà của họ để theo dõi. Trong bài đăng trên blog này, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn ví dụ về việc chuẩn bị một nội dung kỹ thuật ngắn như vậy cho chủ đề bài viết "Cách tạo bánh sandwich Cuba".
Bước 1 - Xác định từ khóa chính
Bước đầu tiên là xác định từ khóa chính cho chủ đề đã chọn. Ý tưởng này là chọn một từ khóa với khối lượng tìm kiếm tiềm năng cao và mục đích bán hàng tiềm năng cao. Trong trường hợp này, cơ quan đã tiết lộ [Cuba Sandwich Recipe] như một từ khóa có giá trị cao: nó có mật độ từ khóa thấp hơn và khối lượng tìm kiếm cao hơn từ khóa [Cuba Sandwich]. Bạn có thể tìm thấy quy trình chi tiết để chọn từ khóa chính trong tập trước về việc tạo chiến lược nội dung.
Bước 2 - Thu thập ngữ nghĩa
Bước tiếp theo liên quan đến việc thu thập ngữ nghĩa sau khi chọn từ khóa chính.
Trong một trong các tập phim trước đó của chúng tôi, chúng tôi đã nêu chi tiết quá trình thu thập lõi ngữ nghĩa cho trang chủ của Bakery: Cách tiến hành nghiên cứu SEO ngữ nghĩa cho một tiệm bánh Artisan.
Thu thập lõi ngữ nghĩa cho một bài viết blog tuân theo một mẫu tương tự và bao gồm các bước sau:
- Thu thập từ khóa bằng cách sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa. Đối với nội dung của Bakery, cơ quan sử dụng Tổng quan từ khóa của SEMRush và Công cụ Magic từ khóa
- Phân tích các bài viết đối thủ cạnh tranh để mở rộng danh sách từ khóa. Có thể có một số từ khóa thứ cấp có liên quan mà các đối thủ cạnh tranh sử dụng để hiển thị Google rằng nội dung của họ có liên quan và có thẩm quyền. Những từ khóa này không chứa từ khóa mục tiêu, nhưng họ hoàn toàn bổ sung cho bài viết. Vì vậy, trong khi bạn có thể đang viết một bài viết về "Công thức Sandwich Cuba", bạn có thể khám phá các từ khóa thứ cấp có liên quan như "Bánh mì ngon nhất cho Cuba Sandwiches" hoặc "Những gì toppings để thêm vào Sandwich Cuba" hoạt động tốt với bài đăng của bạn.
Cơ quan khuyến nghị mạnh mẽ thu thập dữ liệu từ khóa thứ cấp và biên dịch nó trong một cột riêng để dễ sử dụng sau này.
Bước 3 - Xác định cấu trúc của bài viết
Mặc dù không phải tất cả các nhà văn tự do hoặc các nhà văn nội bộ nhất thiết cần một phác thảo về cấu trúc bài đăng trên blog, cơ quan này thích phác thảo cấu trúc của bài đăng cho các nhà văn bên thứ ba để đảm bảo rằng khách hàng nhận được kết quả cuối cùng cụ thể sẽ có thể so sánh với các bài đăng hàng đầu đã được xuất bản.
Một cấu trúc vững chắc giúp cung cấp cho người đọc một câu trả lời toàn diện và có thẩm quyền cho câu hỏi của họ. Nó nên dễ theo dõi và tạo ý nghĩa logic cho người đọc. Và đôi khi, cách dễ nhất để xác định nội dung bạn nên bao gồm bắt đầu với việc kiểm tra những gì đối thủ đang làm.
Cơ quan sử dụng các bước sau khi xác định cấu trúc Coppewriter nên tuân theo:
1. Phân tích kết quả tìm kiếm hàng đầu
Để xác định cấu trúc cơ sở hiệu quả nhất cho các bài viết một cách nhanh chóng, cơ quan đã xem xét các bài viết xếp hạng trong top 10 cho từ khóa mục tiêu.
Để tăng tốc quá trình này, họ sử dụng phần mở rộng SEO Meta trong 1 lần nhấp, bạn có thể thấy bên dưới.
Tiện ích mở rộng này hiển thị danh sách đầy đủ các tiêu đề theo thứ tự xuất hiện của chúng trong văn bản, hiển thị loại tiêu đề nào được sử dụng và tiêu đề thực tế và phụ đề nói gì.
Điều này có thể cho bạn biết nội dung nào được bảo hiểm và cách nó được sắp xếp, điều này có thể cung cấp cho bạn nhiều cảm hứng bằng cách cho bạn thấy những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đã thực hiện với cấu trúc bài viết của họ. Trong khi điều quan trọng là tạo nội dung gốc của riêng bạn, điều này có thể cung cấp cho bạn một điểm khởi chạy.
2. Chọn bài viết phù hợp
Khi sử dụng các bài viết của đối thủ cạnh tranh để giúp phát triển cấu trúc dự kiến của bài viết, chọn các bài viết có liên quan đến loại nội dung bạn muốn tạo là khóa.
Để tìm các bài viết có liên quan và chất lượng, cơ quan đã xem xét như sau:
- Ý định của bài viết [trong trường hợp này là dạy ai đó cách tạo ra một chiếc bánh sandwich Cuba]
- Cấu trúc của chính Tường thuật, và liệu nó có đủ chi tiết để có tất cả thông tin cần thiết để cung cấp trên mục đích của người dùng
Cơ quan này đã phát triển một cách tiếp cận có hệ thống để hợp lý hóa quy trình này để họ có thể nhanh chóng xác định các bài viết có liên quan và sử dụng các cấu trúc kết hợp của họ để lấy cảm hứng. Họ đã tạo ra và sử dụng quy trình làm việc sau:
- Họ đã mở liên kết đầu tiên trong top 10 Serps
- Họ nhìn để đảm bảo nó phù hợp với ý định của "cách tạo ra một chiếc bánh sandwich Cuba"
- Nếu vậy, họ đã sao chép cấu trúc của nó vào Google Sheets
- Họ lặp lại quá trình này với mọi bài viết khác xếp hạng trong 10 vị trí hàng đầu cho từ khóa mục tiêu, cung cấp cho họ một danh sách đầy đủ các tiêu đề mà cuộc thi của họ được sử dụng
- Họ đã xóa bất kỳ tiêu đề trùng lặp nào khỏi danh sách, tạo một phác thảo chi tiết duy nhất
3. Câu hỏi thường gặp
Để thêm nội dung duy nhất để giúp xếp hạng bài đăng tốt, cơ quan muốn thêm một phần chuyên dụng có các câu hỏi và câu trả lời. Điều này có thể giúp máy khách Bakery xếp hạng cho các từ khóa thứ cấp bổ sung trong SERPs hoặc xuất hiện trong các đoạn phim nổi bật. Bạn cũng có thể thêm FAQPage Markup để có những câu hỏi này được hiển thị dưới dạng một đoạn trong tìm kiếm.
Để tạo khối FAQ, cơ quan đã sử dụng một vài công cụ:
- Công cụ Magic từ khóa của SEMRush để xác định các từ khóa câu hỏi có giá trị cao
- Mọi người cũng yêu cầu các khối trong tìm kiếm gốc của Google để tạo Câu hỏi thường gặp.
Để thực hiện tìm kiếm hiệu quả hơn, cơ quan tập trung vào các từ khóa Cuba Cuba Cuban Sandwich Sandwich.
Bước 4 - Xác định độ dài của bài viết
Để cung cấp hướng dẫn và thông số đếm từ cho CopyWriter, cơ quan đã thực hiện phương pháp sau, dựa trên kinh nghiệm và các trường hợp thành công trước đó với khách hàng:
- Họ tìm thấy các bài viết có liên quan đến mục đích giảng dạy người dùng cách tạo bánh sandwich Cuba, và đó là độ dài trung bình gần đúng của các bài đăng hàng đầu khác
- Sao chép văn bản của các bài viết xếp hạng hàng đầu [không có ý kiến, khối quảng cáo hoặc nội dung trang bổ sung.]
- Xác định độ dài của các bài viết này riêng lẻ với bất kỳ công cụ đếm từ nào như //www.characlountonline.com/
- Chọn bài với số lượng từ cao nhất
- Đã thêm 100 từ [hoặc khoảng 500 ký tự] vào tổng số từ đó
Một số cơ quan sẽ có một cách tiếp cận khác nhau; Một số người đừng lo lắng về số lượng từ chính xác hoặc cố gắng "đánh" các bài viết của bài viết cạnh tranh và thay vào đó hãy tập trung vào nội dung. Cơ quan này đã có kết quả tốt trước đây với chiến lược đặc biệt này, vì vậy nó có thể đáng để thử nghiệm.
Nếu bạn muốn đơn giản hóa quy trình này, hãy xem nội dung SEO TemplateTool. Nó tự động xác định số lượng từ cần thiết cho bài viết của bạn. Khi cơ quan sử dụng công cụ này, số lượng từ ngắn hơn những gì họ cảm thấy sẽ xếp hạng tốt dựa trên 10 tìm kiếm hàng đầu có liên quan.
Bước 5 - Sáng tạo nội dung kỹ thuật ngắn gọn
Mục đích của một nội dung kỹ thuật ngắn gọn khác với chủ đề nội dung tiêu chuẩn của bạn ngắn gọn. Nó tập trung vào các thông số kỹ thuật mà nội dung cần đáp ứng để có cơ hội tốt nhất để xếp hạng tốt.
Mặc dù tóm tắt nội dung tiêu chuẩn tập trung vào tối ưu hóa mục tiêu, hướng dẫn kiểu và chủ đề, các chủ đề kỹ thuật tập trung vào các từ khóa, các cấu trúc, tham chiếu được đề xuất và số từ. Có thể có một sự chồng chéo giữa hai.
Ở giai đoạn này, thông số kỹ thuật của bài viết đã sẵn sàng và phác thảo. Bạn có thể thấy một ví dụ về đặc điểm kỹ thuật cuối cùng được chuẩn bị bởi cơ quan ở đây.
Bản tóm tắt họ đã gửi các copywriter bao gồm các trường sau:
- Chủ đề - Một chủ đề từ danh sách được chuẩn bị trong quá trình chuẩn bị kế hoạch nội dung
- Cấu trúc được đề xuất - Cấu trúc cuối cùng của bài viết, mà cơ quan đã tạo trong các bước trên
- Core Semantic - Từ khóa ngữ nghĩa [hoặc "phụ"]
- freq - Tần số từ khóa theo SEMRUSH
- Cụm từ chủ đề - Các từ khóa ngữ nghĩa bổ sung được sử dụng bởi các đối thủ cạnh tranh để xếp hạng nhưng không bao gồm từ khóa chính; Xem bước 2
- Số biểu tượng / từ - Số lượng ký tự không có khoảng trắng / từ
- TÀI LIỆU THAM KHẢO - Các bài viết có thể được sử dụng làm cơ sở để viết nội dung, bao gồm các liên kết bên ngoài nội bộ và không cạnh tranh Articles that can be used as a basis for writing content, including internal and non-competing external links
- Bình luận - Nhận xét của chuyên gia SEO cho CopyWriter
- Tiêu đề H1.
Cơ quan này sau đó sẽ nhận được một bản nháp cuối cùng, và sau đó có cơ quan của họ crate mô tả meta và tiêu đề meta.
- Tiêu đề Meta
- Mô tả Meta.
Sau khi biên dịch một bản tóm tắt, bạn có thể gửi nó đến một nhà tiếp thị nội dung tự do hoặc dịch vụ sao chép như Semrush Nội dung Marketplace để tạo một dự thảo chất lượng cao có thể được xuất bản trên trang web của bạn.
Sau khi nhận được nội dung sẵn sàng từ một copywriter, cơ quan sẽ chuẩn bị các thẻ meta cho bài viết của họ; Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách cơ quan này cho trang web của Bakery ở đây.
Tiếp theo
Tạo tóm tắt kỹ thuật và hướng dẫn cho CopyWriter Tạo nội dung của bạn là một phần quan trọng của quy trình tạo nội dung. Nó đảm bảo khách hàng có kết quả họ muốn và tất cả các yêu cầu SEO đều được tuân theo.
Trong tập tiếp theo, chúng tôi sẽ chia sẻ cách cơ quan đã kiểm toán blog của Edelweiss để đánh giá thành công của nó. Hãy theo dõi .