Công ty sữa Vinamilk là một doanh nghiệp sản xuất sữa hàng đầu Việt Nam. Vậy quá trình hình thành và phát triển của doanh nghiệp này ra sao? Tất cả sẽ được bật mí trong bài viết dưới đây, cùng theo dõi nhé!
Công ty Vinamilk có tên đầy đủ là Công ty cổ phần Sữa Việt Nam, tên gọi khác: Vinamilk. Đây là doanh nghiệp chuyên sản xuất, kinh doanh sữa và các sản phẩm từ sữa cũng như các thiết bị máy móc liên quan tại Việt Nam. Theo thống kê của Chương trình Phát triển Liên Hợp Quốc, đây là công ty lớn thứ 15 tại Việt Nam vào năm 2007.
Vinamilk hiện đang là một doanh nghiệp đứng đầu trong lĩnh vực sản xuất các sản phẩm từ sữa tại Việt Nam. Các sản phẩm mang thương hiệu này chiếm lĩnh phần lớn thị phần trên cả nước, cụ thể như sau:
- 54,5% thị phần sữa trong nước,
- 40,6% thị phần sữa bột,
- 33,9% thị phần sữa chua uống;
- 84,5% thị phần sữa chua ăn
- 79,7% thị phần sữa đặc
Các sản phẩm đến từ thương hiệu Vinamilk được phân phối đều khắp 63 tỉnh thành trên cả nước với 220.000 điểm bán hàng. Bên cạnh đó, Vinamilk Việt Nam còn được xuất khẩu sang 43 quốc gia trên thế giới như: Mỹ, Pháp, Canada, Ba Lan, Đức, Nhật Bản, Trung Đông,… Sau hơn 40 năm hình thành và phát triển, công ty đã xây dựng được 14 nhà máy sản xuất, 2 xí nghiệp kho vận, 3 chi nhánh văn phòng bán hàng, 1 nhà máy sữa tại Campuchia [Angkormilk], 1 văn đại diện tại Thái Lan.
Chắc hẳn không ít người vẫn chưa thực sự hiểu rõ về nhà phân phối sữa Vinamilk, nên cũng không ít những câu hỏi thường thấy như: Vinamilk là của nước nào? hay Vinamilk là công ty gì? Như đã nói ờ phần trên, Vinamilk là tên gọi khác của Công ty cổ phần Sữa Việt Nam. Đây là doanh nghiệp chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm được làm từ sữa. Vinamilk là một thương hiệu của Việt Nam.
Công ty đã có lịch sử hình thành và phát triển hơn 40 năm với những sự biến đổi không ngừng. Dù có mặt trên thị trường Việt Nam từ rất lâu, nhưng cho đến hiện tại, vị thế của Vinamilk trong ngành Công nghiệp sữa tại nước ta vẫn chưa hề bị đánh bại.
Trong hơn 40 năm hoạt động của mình, Công ty sữa Vinamilk đã trải qua rất nhiều những giai đoạn phát triển khác nhau. Mỗi giai đoạn lại đánh dấu những bước tiến mới của doanh nghiệp, sự vững vàng của một thương hiệu lớn có bề dày lịch sử. Cùng điểm lại những giai đoạn phát triển của Vinamilk nhé!
Năm 1976, Công ty Sữa Việt Nam [Vinamilk] chính thức được thành lập với tên gọi ban đầu là Công ty Sữa – Cà Phê Miền Nam. Công ty thuộc Tổng cục Công nghiệp Thực phẩm miền Nam.
Đến năm 1982, công ty Sữa – Cà phê Miền Nam được chuyển giao về bộ công nghiệp thực phẩm và được đổi tên thành Xí nghiệp Sữa – Cà phê – Bánh kẹo I.
Xem thêm: Mai Kiều Liên là ai? – Tiểu sử và sự nghiệp nữ CEO của Vinamilk
Vào tháng 3/1992, xí nghiệp Liên hiệp Sữa – Cà phê – Bánh kẹo I chính thức đổi tên thành Công ty Sữa Việt Nam [Vinamilk] – trực thuộc Bộ Công nghiệp nhẹ. Công ty chuyên về sản xuất và chế biến những loại sản phẩm từ Sữa.
Đến năm 1994, Công ty Sữa Việt Nam đã xây dựng thêm 1 nhà máy tại Hà Nội để phát triển thị trường tại miền Bắc thuận lợi hơn. Sự kiện này đã nâng tổng số nhà máy của công ty lên con số 4. Việc xây dựng được nằm trong chiến lược mở rộng, phát triển để có thể đáp ứng nhu cầu sử dụng các sản phẩm sữa của người dân miền Bắc.
Năm 1996, Liên doanh với Công ty CP Đông lạnh Quy Nhơn để thành lập Xí nghiệp Liên Doanh Sữa Bình Định. Việc liên doanh này đã giúp công ty thành công xâm nhập thị trường miền Trung một cách thuận lợi nhất.
Năm 2000, nhà máy sữa Cần Thơ được xây dựng tại khu Công nghiệp Trà Nóc. Vào tháng 5 năm 2001, công ty đã khánh thành nhà máy Sữa tại Cần Thơ.
Tháng 11 năm 2003, công ty đã được chuyển thành Công ty cổ phần Sữa Việt Nam. Mã giao dịch trên sàn chứng khoán Việt của công ty là: VNM. Cũng trong năm đó, Công ty khánh thành thêm nhà máy Sữa tại khu vực Bình Định và TP. Hồ Chí Minh.
Năm 2004, công ty đã thâu tóm cổ phần của Cty CP Sữa Sài Gòn, tăng số vốn điều lệ lên 1,590 tỷ đồng. Đến năm 2005, công ty lại tiếp tục tiến hành mua cổ phần của các đối tác liên doanh trong cty cổ phần Sữa Bình Định. Vào tháng 6 năm 2005, công ty đã khánh thành thêm nhà máy Sữa Nghệ An.
Vào ngày 19 tháng 1 năm 2006, công ty được niêm yết trên sàn chứng khoán TP.HCM . Thời điểm đó vốn của Tổng Cty Đầu tư và Kinh doanh Vốn Nhà nước nắm giữ 50,01% vốn điều lệ của Công ty. Đến 20/8/2006, Vinamilk chính thức đổi logo thương hiệu công ty.
Trong năm 2009, doanh nghiệp đã phát triển được 135.000 đại lý phân phối, 9 nhà máy và nhiều trang trại nuôi bò sữa tại Nghệ An, Tuyên Quang. Năm 2012, công ty tiếp tục tiến hành thay đổi logo của thương hiệu.
Giai đoạn 2010 – 2012, doanh nghiệp đã tiến hành xây dựng nhà máy sữa nước và sữa bột tại tỉnh Bình Dương với tổng số vốn đầu tư là 220 triệu USD. Năm 2011, đưa nhà máy sữa Đà Nẵng đi vào hoạt động với số vốn đầu tư lên đến 30 triệu USD.
Năm 2016, khánh thành nhà máy Sữa đầu tiên tại nước ngoài, đó là nhà máy Sữa Angkormilk ở Campuchia. Đến năm 2017, tiếp tục khánh thành trang trại Vinamilk Organic Đà Lạt – trang trại bò sữa hữu cơ đầu tiên tại Việt Nam.
Cho đến thời điểm hiện tại, Công ty cổ phẩn Sữa Vinamilk đã cung cấp hơn 250 loại sản phẩm khác nhau, với các ngành hàng chính cụ thể như sau:
- Sữa nước với các nhãn hiệu: ADM GOLD, Flex, Super SuSu.
- Sữa chua với các nhãn hiệu: SuSu, Probi. ProBeauty
- Sữa bột trẻ em và người lớn: Dielac, Alpha, Pedia. Grow Plus, Optimum Gold, bột dinh dưỡng Ridielac, Diecerna đặc trị tiểu đường, SurePrevent, CanxiPro, Mama Gold.
- Sữa đặc: Ngôi sao Phương Nam, Ông Thọ.
- Kem và phô mai: kem sữa chua Subo, kem Delight, Twin Cows, Nhóc kem, Nhóc Kem Oze, phô mai Bò Đeo Nơ.
- Sữa đậu nành – nước giải khát: nước trái cây Vfresh, nước đóng chai Icy, sữa đậu nành GoldSoy.
Vinamilk là một thương hiệu mà bất cứ người dân Việt nam cũng ít nhất 1 lần sử dụng sản phẩm của họ. Nhưng dám chắc rằng, không nhiều người hiểu rõ ý nghĩa của Vinamilk logo mang hàm ý gì. Thực tế logo của thương hiệu thể hiện rất rõ lĩnh vực mà doanh nghiệp này thực hiện.
Logo của công ty Vinamilk chỉ gồm 3 màu trắng, xanh lá và xanh dương. Màu trắng chính là biểu hiện cho màu của sữa, sự thuần khiết; xanh lá là hình ảnh biểu thị cánh đồng cỏ sạch và xanh dương là biểu thị cho sức sống, sự tinh túy. Thông điệp mà logo này mang lại chính là sự cam kết của công ty với khách hàng. Công ty sẽ luôn đưa đến tay khách hàng những sản phẩm có nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng nhất.
Vào năm 2016, Vinamilk company được Forbes xếp hạng doanh nghiệp tỷ đô của Việt Nam với giá trị thương hiệu đạt hơn 1,5 tỷ USD, Năm 2020, dù phải đối mặt với đại dịch Covid-19, nhưng công ty vẫn được định giá tăng thêm 200 triệu USD so với năm 2019, đạt mốc hơn 2,4 tỷ USD.
Theo báo cáo tài chính của Vinamilk company vào quý II năm 2020, doanh thu thuần kinh doanh nội địa đạt 25.456 tỷ đồng. Xuất khẩu trực tiếp đạt 2.451 tỷ đồng, tăng trưởng 7,7% so với cùng kỳ năm trước. Tính trong 6 tháng đầu năm 2020, doanh thu thuần của Vinamilk đạt 29.648 tỷ đồng, tăng 6,7% so với năm 2019.
Tính đến nay, công ty Sữa Việt Nam đã xuất khẩu sản phẩm đi 54 quốc gia và vùng lãnh thổ với tổng kim ngạch đạt hơn 2,2 tỷ USD. Cổ phiếu của Vinamilk được xếp là cổ phiếu blue-chip tại Việt Nam, dành cho những doanh nghiệp có mức tăng trưởng và doanh thu ổn định.
Qua bài viết trên, chắc hẳn bạn đọc đã phần nào hiểu rõ hơn về quá trình phát triển của “ông hoàng” ngành công nghiệp Sữa Việt. Trong tương lai, công ty sữa Vinamilk sẽ có những bước tiến lớn hơn nữa để đưa thương hiệu sữa Việt lên tầm cao mới.
Chắc chắn bạn sẽ rất bất ngờ khi tìm hiểu về chiến lược thương hiệu của Vinamilk. Thương hiệu với tuổi đời 40 năm đã và đang mang đến những chuyển mình ngày càng mạnh mẽ và trở thành thương hiệu quốc dân được nhắc đến nhiều nhất hiện nay trong lĩnh vực sữa dinh dưỡng.
Cốt lõi của chiến lược thương hiệu của Vinamilk
Cốt lõi giá trị trong xây dựng chiến lược thương hiệu của Vinamilk được thấy rõ nhất từ: Bộ nhận diện thương hiệu rõ ràng. Bộ nhận diện thương hiệu là toàn bộ những hình ảnh, dấu ấn, câu nói, slogan của công ty có liên quan đến sản phẩm. Với toàn bộ những giá trị cốt lõi này, Vinamilk đã và đang đưa thương hiệu của mình vươn tầm quốc tế. Giá trị thương hiệu được nâng lên gấp nhiều lần. Vậy bộ nhận diện thương hiệu này được thể hiện như thế nào.
Ngày từ những ngày đầu phát triển, Vinamilk đã ý thức được về giá trị thương hiệu. Ý thức được giá trị thương hiệu và bộ nhận diện thương hiệu mang đến những bước đi xa hơn cho doanh nghiệp. Bộ nhận diện thương hiệu của Vinamilk đạt đến mức hoàn hảo và đồng bộ.
Logo nhận diện thương hiệu
Logo của Vinamilk được thiết kế ấn tượng. So với nhiều thương hiệu sữa khác, đây được đánh giá là đơn vị có thiết kế logo đơn giản, mang nhiều giá trị nhất hiện nay. Trong logo sẽ vừa thấy được tên thương hiệu, vừa cảm nhận được nguồn sữa mát lành từ cách thiết kế nối liền chữ VNM. Hơn thế nữa, đây là một logo được thiết kế đơn giản, đảm bảo được sự ấn tượng thương hiệu mà màu sắc thương hiệu.
Với sự kiên định từ mẫu thiết kế logo xuyên suốt chặng hành trình của mình, Vinamilk ngày càng được nhiều người biết đến hơn.
Slogan thương hiệu
Châm ngôn, khẩu hiệu của Vinamilk không chỉ là một câu nói thể hiện được giá trị doanh nghiệp mà còn mang đến sự cam kết và gửi gắm niềm tin thương hiệu.
“Sữa tươi số 1 Việt Nam” luôn cam kết mang đến nguồn sữa chất lượng, mát lành. Đặc biệt, nguồn sữa tươi số 1 Việt Nam còn gửi gắm được mong ước sẽ mang sữa dinh dưỡng của Vinamilk đến mọi nhà. Sản phẩm sữa dinh dưỡng giúp bảo vệ sức khỏe cả gia đình, chăm sóc sức khỏe tối ưu.
Tập trung vào dòng sản phẩm chính yếu
Vinamilk luôn cố gắng dồn toàn lực vào dòng sản phẩm chính yếu là sữa tươi. Dòng sản phẩm sữa tươi dinh dưỡng mang đến giá trị sử dụng tối ưu. Với chất lượng sản phẩm đảm bảo. Sữa tươi cam kết dinh dưỡng đạt chuẩn. Nguồn sữa mát lành được lấy từ những cô bò sữa được chăm sóc theo tiêu chuẩn.
Nhận diện thương hiệu được thể hiện trong chuỗi các quảng cáo trên sóng truyền hình. Đánh trực tiếp vào đối tượng khách hàng nhí [nguồn tiêu thụ sữa chính yếu hiện tại]. Đặc biệt, các quảng cáo sử dụng âm nhạc và hình ảnh dễ có tính ghi nhớ. Điều này giúp thương hiệu dễ dàng được nhớ đến.
Đây là 3 yếu tố được Vinamilk chú trọng đầu tư trong xây dựng thương hiệu. Bộ nhận diện thương hiệu được thể hiện một cách rõ ràng, cẩn thận. Nhận diện thương hiệu chính xác, cẩn thận và rõ ràng. Đặc biệt là nội dung trong mỗi sản phẩm, bộ nhận diện thương hiệu đều thể hiện được rõ ràng nhất giá trị của doanh nghiệp.
Chiến lược thương hiệu đến từ giá trị sản phẩm
Xây dựng một mô hình kinh doanh đặc biệt như Vinamilk chắc chắn sẽ không thể kể đến việc xây dựng giá trị cốt lõi cho mỗi dòng sản phẩm. Với phân khúc sản phẩm ngày càng đa dạng, vinamilk liên tục chuyển mình trong các lĩnh vực mới:
- Duy trì dòng sản phẩm truyền thống: sữa tươi, sữa dinh dưỡng.
- Phát triển và đẩy mạnh các dòng sản phẩm bổ trợ: sữa chua, sữa hoa quả, sữa kem,…
Tập trung khai thác tối đa tiềm năng sử dụng của mỗi khách hàng tại mỗi địa phương, Vinamilk mang đến những đợt sóng mới và dồn dập trong mỗi sản phảm ra mắt của mình. Sản phẩm được biết đến nhanh chóng. Khách hàng tiêu thụ có sẵn nhận biết về thương hiệu. Đây là thành công lớn của một doanh nghiệp sản xuất như Vinamilk.
Niềm tin thương hiệu
Một trong những chiến lược xây dựng niềm tin thương hiệu được Vinamilk thực hiện rất tốt hiện nay là: mang lại lợi ích riêng cho khách hàng trong mỗi sản phẩm. Vinamilk không ngừng cố gắng để mang đến nhiều lợi ích nhất cho khách hàng trong mỗi dòng sản phẩm.
Những chiến dịch thăm nhà máy sản xuất sữa và thăm trang trại nuôi bò sữa liên tục được mở ra để khách hàng trải nghiệm thực tế và quá trình sản xuất sản phẩm. Khi khách hàng đã có niềm tin, kết hợp với chiến lược xây dựng bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng, Vinamilk nhanh chóng chiếm một thị phần lớn khách hàng tin tưởng và sử dụng sản phẩm của mình.
Đặc biệt, chiến lược thương hiệu của Vinamilk luôn thành công trong việc: nói là làm. Mọi giá trị sản phẩm đều được thể hiện rõ ràng và thực tế trong từng dòng sản phẩm.
Kết hợp đầy đủ các yếu tố: bộ nhận diện thương hiệu, sản phẩm giá trị cốt lõi, xây dựng niềm tin khách hàng. Vinamilk mang đến sự phát triển vượt bậc cho doanh nghiệp của mình trong suốt 40 năm qua và vẫn đang không ngừng mang đến niềm tin cho khách hàng.