Chủ nhân của kênh Youtube Bà Tân Vlog là một người phụ nữ trung niên 58 tuổi, sinh sống tại tỉnh Bắc Giang. Trong phần description tại Youtube thì kênh của Bà Tân Vlog giới thiệu rằng: “Xin chào tất cả các cháu, bà là bà Tân Vlog. Năm nay 58 tuổi. Bà rất thích nấu ăn”.
Với lời giới thiệu ngắn gọn, xúc tích và rất bình dị như vậy cộng thêm ngoại hình nhỏ bé [cư dân mạng còn biết thêm rằng bà Tân chỉ cao 1m1 và nặng có 32kg], bà Tân đã tạo nên một sự tò mò và quan tâm cho người xem ngay từ giây phút đầu tiên.
Các video của Bà Tân Vlog đều thu được là những con số về lượt xem lên tới hàng triệu. Chỉ sau 20 ngày ra mắt video đầu tiên, kênh Bà Tân Vlog đã nhận về hơn 1 triệu người đăng ký. Trang cá nhân của người phụ nữ 58 tuổi này cũng thu hút hơn 300.000 người theo dõi.
Theo Social Blade - trang số liệu thống kê mạng xã hội uy tín hàng đầu thế giới, Bà Tân Vlog cũng lọt vào top 3 kênh Youtube có số lượng người đăng ký theo dõi tăng nhanh nhất thế giới trong 24 giờ.
2. Nội dung của Bà Tân Vlog
2.1. Nội dung chân chất, giản dị
Qua các tập vlog của bà, dễ nhận thấy nội dung thường được xoay quanh những “nồi, thau, nĩa” đồ ăn khổng lồ với trọng lượng lên tới hàng chục kg, trái ngược hoàn toàn với vóc dáng bé nhỏ của bà.
Nội dung video cũng chỉ xoay quanh việc nấu các món ăn bình thường nhưng ở dạng "siêu to khổng lồ" như làm thau hoa quả dầm khổng lồ, nướng 200 xúc xích siêu cay, nướng 100 đùi gà siêu cay, nồi mì cay siêu to khổng lồ, pha bình trà sữa trân châu khổng lồ hay làm nồi lẩu siêu cay khổng lồ,... Tuy những món ăn không có gì đặc biệt, nhưng đều là những món ăn gần gũi với người Việt.
Trong các video, dễ dàng nhận thấy mọi thứ từ bối cảnh, góc quay đến các dụng cụ đều khá thô sơ. Tuy nhiên, đây cũng chính là một điểm cộng khiến cư dân mạng thích thú. Với Bà Tân Vlog, nội dung khá đơn giản, đi theo lối đã từng có trước đó, thế nhưng với sự dẫn chuyện và sự hồn nhiên nhân vật chính đã khiến cư dân mạng trở nên phấn khích, tò mò, và tỏ ra vô cùng quan tâm.
Xã hội ngày càng hiện đại, quay vlog trong với khung nền là những ngôi nhà cao tầng, là cảnh đô thị nhộn nhịp, là trong những nhà hàng sang trọng liệu có còn hấp dẫn với người xem? Chính bối cảnh làng quê chân chất, giản dị đã đem lại những cảm giác thích thú cho người xem, khiến họ cảm thấy thật thân thuộc, đi vào lòng người.
Nhiều người từ bỏ cuộc sống ở nông thôn để lên thành thị làm việc, khi xem lại hình ảnh bà Tân trong từng Vlog đã khiến họ nhớ về quê hương và người mẹ già bên bếp than vẫn đang chờ mình về nhà. Chính vì cảm giác thân thuộc ấy mà có người xem Vlog của bà để bớt cảm thấy bớt trống trãi và nhớ thương những người thân ở quê nhà cũng nhờ vậy mà bà Tân đã nhận được sự yêu thích từ nhiều người.
2.2. Nội dung mang tính viral
Một trong những yếu tố làm nên tên tuổi của bà Tân Vlog chính là tính viral trong nội dung của các video. Những câu nói của bà Tân được mọi người lan truyền, chia sẻ rộng khắp trên các mạng xã hội với tốc độ chóng mặt, tạo thành “trend” cho giới trẻ:
“Xin chào tất cả các cháu đã quay trở lại với bà Tân Vlog. Hôm nay bà lại tiếp tục làm clip, bà làm một …. siêu to khổng lồ/siêu cay khổng lồ”.
“Các cháu thấy bà có ngầu không?”
“Cục xì ngầu bà Tân Vlog”
“Cuộc đời bà gần 60 nồi bánh chưng rồi …”.
Với hình ảnh giản dị, những video không kịch bản đã thể hiện ra hết nét mộc mạc của người thôn quê, các câu nói của bà nghe có phần ngô nghê, tự nhiên nhưng lại thân thuộc, dễ nhớ, vô tình có tính viral cao.
Vlog nào bà cũng sẽ lặp lại những câu từ đó như một khẩu ngữ quen thuộc khiến người xem quen thuộc và dễ dàng bắt chước. Vì thế mà đi đâu cũng thấy không ít bạn trẻ bắt chước những câu nói của bà đưa vào những cuộc hội thoại trò chuyện bình thường.
3. Nội dung của Bà Tân Vlog liệu có bền vững?
Số người làm Vlog trên Youtube ngày càng phát triển. Nhiều người trẻ đã nhận thấy khả năng kiếm tiền cực “khủng” từ nền tảng này, đây cũng là mạng xã hội giúp nhiều người từ vô danh trở nên nổi tiếng tức thì. Thậm chí, không ít người lớn tuổi đã và đang bị cuốn vào của trào lưu này.
Trước khi có sự xuất hiện của Bà Tân Vlog thì “Bà già 61 tuổi” hay “Ẩm thực mẹ làm” cũng gây nhiều sự chú ý của cộng đồng. Tuy nhiên, những kênh này chỉ nhận được sự quan tâm ở mức tương đối. Phải đến bà Tân thì mới thực sự bùng nổ và xuất hiện nhiều trên mặt trận Youtube. Từ đó những người phụ nữ này mới thực sự được biết đến rộng rãi.
Thế nhưng, cái gì quá cũng không tốt, và hệ lụy của nó hiện nay là dẫn tới rất nhiều kênh vô giá trị xuất hiện. Nhiều “Bà Tám, bà Vân…” xuất hiện với những kịch bản vô nghĩa, ăn nói không có duyên, video không có sự đầu tư, làm không vì đam mê mà chỉ mang mục đích kiếm tiền.
Nếu thường xuyên theo dõi Youtube thì có thể nhận thấy một điều khá dễ dàng là sự giống nhau đến 99% về nội dung từ kênh của Bà Tân Vlog với kênh 5 triệu Sub Grandpa Kitchen – một kênh youtube từ Ấn Độ. Chủ nhân của Grandpa Kitchen là một người đàn ông lớn tuổi. Ông thường xuyên làm các món ăn khổng lồ nhưng sau đó đem chúng tới cho các trẻ em nghèo khó trong khu vực.
Tuy nhiên, rất nhiều chuyên gia truyền thông nhận định đây được coi như một trào lưu nhất thời, trong khi nhiều kênh với sự trau chuốt về nội dung khác còn thất bại không biết lý do. Thì chẳng có lý do gì mà một ngày nào đó, cư dân mạng cũng sẽ quay lưng lại và hướng sự quan tâm vào những trào lưu khác.
Nhu cầu của người xem ngày càng khắt khe hơn, liệu nội dung về những món ăn “siêu to khổng lồ” hay “siêu cay khổng lồ” của bà Tân có trở nên nhàm chán hay không?
Tuy nhiên hiện tại, mặc dù không còn là một hiện tượng nóng, kênh Youtube Bà Tân Vlog vẫn nhận được sự quan tâm đều đặn từ phía công chúng. Bà Tân Vlog hiện đang sở hữu 2,5 triệu người theo dõi và các video vẫn nhận được hàng triệu lượt xem.
Có thể thấy một trong những yếu tố khiến kênh Bà Tân Vlog đạt được những thành tích “khủng” trong thời gian chóng mặt như vậy là nhờ cách làm nội dung khác biệt. Tuy nhiên, về khía cạnh lâu dài, việc sáng tạo những nội dung mới lạ, độc đáo hơn để người xem tránh nhàm chán vẫn là một bài toán khó. Nếu không có sự đột phá hơn về nội dung, kênh Bà Tân Vlog có lẽ cũng dần đi vào quên lãng.