Không phải ngẫu nhiên, slogan của nhiều ngân hàng Việt thường sử dụng những cụm từ mang tính tâm lý như “niềm tin”, “thịnh vượng”, “giá trị”, “ước mơ”.
Bên cạnh logo, slogan là một trong những nhận diện thương hiệu quan trọng của doanh nghiệp. Có một số điểm tương đồng trong slogan của các nhà băng Việt Nam, tính đến thời điểm này. Đó là tần suất xuất hiện của những từ củng cố tâm lý như “vững bền”, “thành công”, “thịnh vượng”, “niềm tin”. Bên cạnh đó, cụm từ “giá trị” cũng được không ít đơn vị sử dụng, như một cách để khẳng định chính mình. Có thể chia slogan ngân hàng Việt thành những nhóm như sau:
Nhóm ngân hàng "giá trị"
Những nhà băng sử dụng tính từ “giá trị” ở slogan gồm có VietinBank, Nam á, MaritimeBank, SeABank... Nhóm này chiếm khoảng 10-15% toàn hệ thống ngân hàng hiện tại. Một điểm chung của những đơn vị này là phần lớn đều là nhà băng nội, do các doanh nhân trưởng thành từ kinh doanh trong nước làm chủ.
Một chuyên gia trong lĩnh vực marketing cho biết, cũng như logo, slogan là một yếu tố quan trọng trong việc định vị thương hiệu. Theo ông, ở Việt Nam, các slogan ngân hàng đều tương đối đơn điệu và na ná nhau, nên thường không tạo được nhiều cung bậc cảm xúc rõ rệt cho khách hàng, đối tác. Cấu trúc chung của các slogan dạng này thường trực tiếp và có tính hô hào, thay vì mềm mại nhưng vẫn chuyển tải được ý nghĩa như slogan của những doanh nghiệp nước ngoài.
Bên cạnh logo, slogan cũng là một nhân tố định vị nhận diện thương hiệu cho các ngân hàng. Tuy nhiên, tại Việt Nam, hầu hết các nhà băng chưa tạo được dấu ấn riêng với slogan.
Nhóm ngân hàng "niềm tin, thịnh vượng, thành công"
Techcombank, Vietcombank là hai trong số những ngân hàng dùng slogan có từ “niềm tin”. “Chung niềm tin, vững tương lai” của Vietcombank hay “Giữ trọn niềm tin” của Techcombank được coi là hai trong số những slogan điển hình khi sử dụng cụm từ “niềm tin” trong khẩu hiệu.
Bên cạnh “niềm tin”, những từ khác hàm ý sự hiệu quả, vươn cao cũng như khả năng phát triển như “thịnh vượng”, “phồn thịnh”, “ước mơ”, “thành công”… cũng được không ít nhà băng sử dụng. Những cái tên nằm trong nhóm có slogan dạng này kể đến gồm có BIDV, Phương Nam, Sacombank, LienVietPostBank, VPBank, Agribank. Thậm chí, slogan của Vietcombank còn dùng song song cả hai cụm từ "tương lai" và "niềm tin".
Nhóm ngân hàng có slogan chia thành 2 vế
Dài, ngăn cách thành 2 vế rõ rệt là đặc điểm của những slogan dạng này. Các nhà băng chuộng dùng khẩu hiệu kiểu chia vế gồm có Đông á với “Ngân hàng trách nhiệm, ngân hàng của những trái tim”, Nam Việt “Điểm tựa tài chính, nâng bước thành công”. Ngay cả ông lớn Vietcombank cũng “sính” dùng slogan chia vế, dù câu chữ đã được đơn giản hóa.
Theo nhận định của giới làm marketing thương hiệu, slogan càng ngắn, thông điệp truyền tải càng có tác dụng do não bộ của con người sẽ lưu giữ những thông tin trực diện và đơn giản nhất. Do đó, với cấu trúc có phần trúc trắc và số ký tự dài, chia thành 2 vế nhưng khá dài, những slogan nói trên không tạo được nhiều ấn tượng, dù cũng có thông điệp khá rõ ràng.
Nhóm có slogan dạng cam kết
Đây là kiểu slogan kinh điển được giới doanh nghiệp, không riêng gì ngành tài chính, sử dụng nhiều. Bản chất slogan là một dạng khẩu hiệu thương mại, khái quát được mục tiêu cũng như tôn chỉ hoạt động của doanh nghiệp. Do đó, không ngạc nhiên khi những khẩu hiệu này mang tính hô hào.
Có những ngân hàng sử dụng trực tiếp động từ “cam kết” trong khẩu hiệu của mình. Chẳng hạn như HDBank với “Cam kết lợi ích cao nhất” hay GPBank “Cam kết thành công”. Nhưng theo đánh giá của một nhà đầu tư, cam kết là một chuyện, thực tế hoạt động với các chỉ tiêu tài chính đánh giá hiệu quả mới là tiêu chí quan trọng phản ánh chất lượng hoạt động, hiệu quả của các ngân hàng.
Vì sao slogan ngân hàng Việt na ná nhau?
Trao đổi với Zing.vn, chuyên gia marketing thương hiệu Đoàn Đình Hoàng - Giám đốc công ty TNHH Masso Cosulting chuyên về tư vấn doanh nghiệp cho biết, có nhiều lý do khiến cho các slogan của ngân hàng Việt giống nhau.
Về phía các ngân hàng, không hiếm trường hợp, slogan gần như chỉ để cho có, theo trào lưu, nên kém đa dạng và thường có xu hướng bắt chước nhau. Nếu so với khẩu hiệu doanh nghiệp của các nhà băng nước ngoài, yếu tố định vị trong slogan của ngân hàng Việt Nam không có sự đặc biệt.
Có những ngân hàng Việt Nam không đủ can đảm để nói về điểm mạnh của mình trong slogan. "Chẳng hạn như DongABank vốn có thế mạnh về thẻ, nhưng lại chưa đưa yếu tố này vào khẩu hiệu. Không giống như HSBC, họ nói sâu đến sự 'am hiểu địa phương', và hoạt động đúng theo tiêu chí của 'ngân hàng toàn cầu', hay CitiBank nhấn mạnh yếu tố làm việc và phục vụ 24/7", ông Hoàng nêu quan điểm.
Một chuyên gia khác trong lĩnh vực marketing nêu ý kiến, cơ chế chính sách theo hướng mệnh lệnh hành chính cũng là nguyên nhân khiến cho slogan ngân hàng Việt đơn điệu. Sự bất định từ chính sách điều hành của các cơ quan chức năng, định chế tài chính không hoạt động theo cơ chế thị trường làm phát sinh sự thiếu tự tin trong hoạt động của các ngân hàng, trong đó có việc định vị khẩu hiệu doanh nghiệp. Vị này cho biết, không chỉ slogan, ngay cả sứ mệnh tầm nhìn của nhiều nhà băng Việt cũng na ná nhau, cũng vì cơ chế.
Logo ngân hàng được thiết kế để mang một ý nghĩa, đặc thù cho ngân hàng đó. Logo được xem như bộ mặt, ký hiệu hay đại diện cho ngân hàng. Vậy các ngân hàng muốn thể hiện ý nghĩa gì qua biểu tượng logo? Để hiểu rõ hơn, chúng ta hãy tìm hiểu qua bài viết dưới đây.
Logo Vietcombank [VCB]
Ngân hàng Vietcombank hay Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam [tên tiếng anh Joint Stock Commercial Bank for Foreign Trade of Vietnam] là một ngân hàng thương mại nhà nước được thành lập ngày 01/04/1963.
Ý nghĩa biểu tượng Logo Vietcombank [VCB]
Vietcombank logo được thiết kế rất đơn giản với hình biểu tượng trái tim 3D được các điệu. Logo ngân hàng Vietcombank muốn thể hiện sức mạnh liên kết, sự đồng lòng, cùng phát triển bền vững và hưng thịnh. Thông qua biểu tượng, Vietcombank trao niềm tin cho mọi khách hàng.
Tham khảo thêm: Vietcombank Digibank là gì? Hướng dẫn đăng kí, sử dụng Vietcombank Digibank mới nhất 2020
Với trái tim 3D trong biểu tượng logo Vietcombank, nó được cách điệu thể hiện sự kết nối và những giá trị qua thương hiệu Vietcombank đó là:
- Dự sáng tạo với giá trị thiết thực cho khách hàng.
- Phát triển lớn mạnh với mục tiêu mở rộng khách hàng, phát triển các dịch vụ tiên tiến và phương châm “khách hàng là nguồn tài sản quý giá và đáng tự hào nhất”.
- Luôn chu đáo – Tận tâm với khách hàng là tiêu chí phấn đấu của Vietcombank.
- Kết nối rộng để cùng nhau phát triển, đưa ngân hàng Việt Nam ra sánh tầm thế giới.
- Tạo sự khác biệt nền tảng giá trị và chất lượng cao nhất.
- Đề cao tính bảo mật, an toàn thông tin giao dịch đảm bảo quyền lợ cho khách hàng, cổ đông, nhân viên… một cách tốt nhất.
Dowload logo Vietcombank File PNG
Ý nghĩa phần chữ Logo VCB
Logo Vietcombank được thiết kế với phần chữ in đậm “Vietcombank” với chữ V thể hiện sự vững vàng và khẳng định thương hiệu của mình.
Và dòng chữ mờ phía dưới “Together for the future” như một lời kêu gọi mọi người cùng hướng đến một tương lai. Qua Viecombank logo sẽ bước xa hơn nữa trong tương lại.
Ý nghĩa phần màu Vietcombank Logo
Với màu chủ đạo của logo là màu xanh lá tạo cảm giác thân thiện, nhưng cũng tạo sức mạnh to lớn từ thiên nhiên, và cũng biểu tượng cho niềm tin và hy vọng khao khát vươn xa.
Logo Techcombank
Ngân hàng Techcombank hay Ngân hàng thương mại cổ phần Kỹ Thương Việt Nam [ tên tiếng anh là Techcombank] là một ngân hàng thương mại cổ phần của Việt Nam, được thành lập năm 1993 với số vốn ban đầu 20 tỷ đồng.
Ý nghĩa biểu tượng logo Techcombank
Logo Techcombank có biểu tượng khá đơn giản với biểu tượng “dấu ngoặc kép” . Biểu tướng trong Techcombank logo được xếp thành một khối liên kết bền chặt, tạo nên hình vuông trắng trong logo vững chắc, ổn định. Qua biểu tượng logo, ngân hàng Techcombank muốn truyền tải thông điệp về sự vững vàng, an tâm như slogan của thương hiệu “giữ trọn niềm tin.
Hai hình vuông bát cạnh của logo còn được thể hiện sự phát tài, phát lộc và thể hiện sự may mắn. Hình vuông trắng ở trung tâm được tượng trưng cho giá trị cốt lõi, được thể hiện sự phát triển liên tục và tạo nhiều giá trị cho xã hội.
Qua biểu tượng logo Techcombank muốn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo nên giá trị vật chất lẫn tinh thần, góp phần thúc đẩy phát triển xã hội.
Ý nghĩa màu sắc của logo
- Logo Techcombank có sự kết hợp với 3 tông màu: Đỏ, đen và trắng, với thông điệp đầy ý nghĩa.
- Màu đỏ: Được thể hiện sự nhiệt huyết, tận tình, tận tâm với khách hàng.
- Màu trắng: Thể hiện sự minh bạch, trong sáng.
- Màu đen: Được kết hợp với màu đỏ tạo thành tone màu đỏ đen, mang lại ý nghĩa với sức mạnh, vững vàng.
Dowload logo Techcombank File PNG
Ý nghĩa phần chữ trong logo TECHCOMBANK
Phần chữ “TECHCOMBANK” trong logo được thiết kế đậm, in hoa tạo nên sự chắc chắn, khỏe mạnh. Điều này thể hiện sự mạnh mẽ và khẳng định tên thương hiệu.
Mặc dù logo Techcombank đơn giản nhưng chứa đựng nhiều thông điệp sâu sắc. Tạo nên sự vững mạnh, an tâm trao gửi niềm tin và khẳng định vị thế của mình trên thị trường.
Logo BIDV
Ngân hàng BIDV hay Ngân hàng Đầu tư và Phát triển Việt Nam [tên tiếng anh là: Bank for Investment and Development of Vietnam] là ngân hàng thương mại nhà nước lớn nhất Việt Nam tính theo tổng khối lượng tài sản và doanh thu năm 2016.
Ý nghĩa Biểu tượng logo BIDV
Logo BIDV gồm 2 phần là tên gọi và biểu tượng. Phần tên gọi trong logo BIDV được viết tắt từ 4 chữ BIDV để khẳng định thương hiệu của mình. Và bên dưới là tên đầy đủ của ngân hàng “Ngân hàng TMCP đầu tư và phát triển Việt Nam”.
Dowload logo BIDV File PNG
Phần biểu tượng trong BIDV logo là sự cách điệu của chữ BIDV. Ba chữ IDB được sắp xếp thành các khối lồng vào nhau trong khối hình chữ “V” có màu đỏ. Chữ “D” có màu xanh thể hiện sự hy vọng và phát triển mạnh mẽ trong tương lai. Chữ “I” trong logo có màu như màu của lá cờ tổ quốc. Chữ “V” là viết tắt của chữ Việt Nam được thiết kế có màu đỏ ôm gọn cả 3 chữa IDB. Logo BIDV thể hiện sự phát triển vững vàng, bền bỉ.
Logo Vietinbank
Ngân hàng Vietinbankhay Ngân hàng TMCP Công Thương Việt Nam là một ngân hàng thương mại Nhà nước Việt Nam được thành lập từ năm 1988 sau khi tách ra từ Ngân hàng Nhà nước Việt Nam.
Ý nghĩa biểu tượng logo Vietinbank
Logo Vietinbank được thiết kế có biểu tượng hình đồng xu. Với gam màu xanh da trời bên trên tượng trưng cho trời và màu đỏ bên dưới tượng trưng cho đất. Hai màu này được dung hợp tạo sự bên chặt.
Ý nghĩa phần chữ Vietinbank logo
Tên ngân hàng Vietinbank được viết ngay trên logo giúp khách hàng nhận diện ngay được thương hiệu. Với Slogan “Nâng cao giá trị cuộc sống” logo Vietinbank rất chú trọng vào đời sống khách hàng.
Dowload logo Vietinbank File PNG
Ý nghĩa màu sắc Vietinbank logo
Với màu chủ đạo là gam màu đỏ và xanh. Với gam màu đỏ như trên quốc kỳ của chúng ta thể hiện tinh thần yêu tổ quốc, cũng là màu tươi mới đầy sức sống mãnh liệt, và may mắn và niềm tin muốn gửi đến khách hàng. Gam màu xanh là màu truyền thống của ngân hàng. Cũng là màu của trời và cho thấy ý chí vươn cao, vươn xa.
Logo Agribank
Ngân hàng Agribank hay Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam [tiếng anh là Vietnam Bank for Agriculture and Rural Development] là ngân hàng thương mại lớn nhất Việt Nam tính theo tổng khối lượng tài sản, thuộc loại doanh nghiệp nhà nước hạng đặc biệt.
Ý nghĩa biểu tượng Logo Agribank
Logo Agribank có hình vuông màu xanh lá, nâu đất, và hạt lúa hình chữ S, qua đây nói lên được hình tượng làng quê Việt nam.
Ý nghĩa phần chữ
Agribank Logo là dòng chữ tên ngân hàng Agribank để khẳng định thương hiệu. Với khẩu hiệu “Mang phồn thịnh đến khách hàng”. Logo ngân hàng Agribank nói lên được ý nghĩa luônluôn hướng tới khách hàng và lấy khách hàng trọng tâm cho sự phát triển.
Dowload logo Agribank File PNG
Bên trong Logo Agribank phần icon hình vuông là chữ VBA đây. Năm 1996, ngân hàng nông nghiệp đổi tên thành ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam, vì vậy xuất hiện chữ RD bên trong icon.
Ý nghĩa màu sắc
Logo Agribank được thiết kế 4 gam màu chủ đạo:
- Màu nâu được thể hiện là màu của đất, và thể hiên sự gần gũi, ôn hòa
- Màu xanh được thể hiện cho màu của lá cây màu của nông nghiệp.
- Màu trắng là thể hện cho sự thuần khiết, minh bạch.
- Màu vàng là màu của bông lúa đặc trưng của đất nước Việt Nam.
Logo Sacombank
Ngân hàng Sacombank và Ngân hàng thương mại cổ phần Sài Gòn Thương Tín là một ngân hàng thương mại cổ phần của Việt Nam, được thành lập vào năm 1991.
Ý nghĩa logo Sacombank
Logo Sacombank được thiết kế khá đơn giản với dòng chữ “Sacombank”. Sacombank Logo muốn khẳng định thương hiệu cũng như vững vàng, thể hiện sự bền vững và đem lại niềm tin cho khách hàng.
Dowload logo Sacombank File PNG
Logo Sacombank với gam màu xanh dương chủ đạo, tạo lên vẻ tươi mát. Gam màu này thể hện sự quyết tâm bay cao, vươn xa.
Logo ngân hàng Sacombank được thiết kế với dòng chữ tên thương hiện có vạch vàng thẳng tắp, tạo nên sự ấm áp. Đây là biểu tượng của niềm tin, trung thực, thẳng thắn.
Logo ACB
Ngân hàng ACB hay Ngân hàng thương mại cổ phần Á Châu [tên tiếng Anh: Asia Commercial Joint Stock Bank] chính thức đi vào hoạt động kinh doanh ngày 4/6/1993.
Ý nghĩa Logo ACB
Logo ACB có điểm nhấn nổi bật nhất khi nhìn vào logo ngân hàng Á Châu đó là ba chữ A, C, B. 3 chữ này thể hiện triết lý kinh doanh của ACB. A là viết tắt của Attitude – Thái độ, B là Behavior – Hành vi, và C là Capacity – Năng lực.
Điều đó nói lên phương thức hoạt động của ACB Logo. Đối với nhân viên và lãnh đạo thì luôn lắng nghe những yêu cầu, góp ý của khách hàng, để cải thiện và phát triển.
Dowload logo ACB File PNG
Đối với khách hàng, nhân viên ACB luôn phải có thái độ hòa nhã, thân thiện, tạo sự thiện cảm và tin tưởng cho khách hàng.
Logo ACB dùng xanh dương là màu chủ đạo đây là màu sắc thuần của ngân hàng, màu của trời và biển, thể sự sự tin tưởng, ý chí vươn xa.
Hơn hết với biểu tượng chấm tròn ở giữa làm nổi bật chữ C ta có thể thấy, chấm tròn này thể hiện chiến lược sự khép kín có trọng tâm, ACB muốn chuyển hướng đến những khách hàng, đối tác có mối quan hệ gắn bó mật thiết với ngân hàng.
Ngoài ra, khiến ta liên tưởng đến nụ cười của khách hàng đã hài lòng về dịch vụ của ACB.
Logo VPBank
Ngân hàng VPBank hay Ngân hàng TMCP Việt Nam Thịnh Vượng là một ngân hàng ở Việt Nam được thành lập ngày 12/08/1993
Ý nghĩa Logo VPBank
Biểu tượng Logo VPbank là hình Hoa Thịnh Vượng, biểu tượng này được cách điệu bằng sự kết hợp tinh tế giữa đường nét chắc chắn và đường cong mềm mại. VPbank Logo thể hiện sự linh hoạt, thân thiện và sự tin cậy vững chắc.
Biểu tượng như ngọn lửa hồng chuyền sức mạnh, mạnh mẽ, khát vọng vươn lên rực cháy mãi mãi và không ngừng nghỉ. Biểu tượng còn khiến ta liên tưởng đến đôi bàn tay ấp ủ, nâng niu khát vọng, phát triển, cũng như chung sức xây dựng một đất nước, cộng đồng Việt Nam Thịnh Vượng.
Dowload logo VPBank File PNG
VPbank Logo biểu tượng là dòng chữ khẳng định thương hiệu màu xanh lá. Một màu xanh may mắn, thể hiện niềm tin. Với nét chữ K ở cuối được lên khác tông màu đỏ. Nét màu này thể hiện cho hình ảnh cánh hoa vươn lên, đồng hành cùng VPBank cùng vươn lên và từng bước cải thiện.
Logo MB Bank
Ngân hàng MB Bank hay Ngân hàng Thương mại Cổ phần Quân đội [tên tiếng Anh là Military Commercial Joint Stock Bank] là một ngân hàng thương mại cổ phần của Việt Nam, một doanh nghiệp trực thuộc Bộ Quốc phòng.
Ý nghĩa Logo MBBank
Logo MBBank mới có hình ảnh ngôi sao màu đỏ được xếp chéo vào nhau, thể hiện sự liên kết chặt chẽ và tạo niềm tin với mọi đối tác, luôn tỏa sáng. MBBank Logo được xếp thành ngôi sao như những bước chân, điều này thể hiện những bước tiến về phía trước vững vàng tự tin.
Dowload logo MBBank File PNG
Logo MBBank mới được thiết kế phông chữ đơn giản, làm toát lên sự trẻ trung, hiện đại song hành với chiến lược, cách thức làm việc năng động.
Logo ngân hàng MBBank có màu đỏ, và xanh là 2 gam màu chủ đạo, làm toát nên nhiệt huyết phát triển, sự thân thiện và ngôi sao hướng đến màu cờ tổ quốc đầy yêu thương.
Logo MSB
Ý nghĩa Logo MSB
Logo MSB thể hiện sự khát vọng xây dựng một ngân hàng thân thiện, hiện đại, thấu hiểu khách hàng, ngân hàng Maritime bank [MSB] đã thay đổi diện mạo, thương hiệu đơn giản dễ nhớ hơn.
Hình ảnh logo ngân hàng MSB mới thể hiện cam kết, luôn nỗ lực thay đổi, để hoàn thiện và phát triển mỗi ngày, góp phần mang lại các giá trị sống cao cho khách hàng.
Dowload logo MSB File PNG
Dòng chữ tên đầy đủ của ngân hàng được giữ nguyên nhằm khẳng định tên tuổi của mình luôn vững bền.
Với cấu trúc logo MSB muốn nói đến 4 nguyên tắc: “Đơn giản – Chủ động – Kết nối – Thấu hiểu”.
Qua đó khách hàng sẽ được trải nghiệm những sản phẩm chất lượng hơn. Không chỉ vậy Logo MSB sẽ rút gọn những quy trình thủ tục nhanh chóng và chuẩn xác nhất. Với thái độ nhân viên chu đáo và tận tâm, chuyên nghiệp.