Thời hạn bỏ lỡ không nằm trong số những thách thức hàng đầu để thuê ngoài văn bản nội dung. Các công cụ viết AI không xa phía sau các nhà văn từ các trang web gig tự do. Và bản sao trang web có xu hướng là loại nội dung phổ biến thứ hai được tạo ra ở đó.
Những gì bạn vừa đọc chỉ là một phần của những phát hiện mà chúng tôi rất hào hứng để chia sẻ với bạn! Sau khi thực hiện hơn 20 cuộc phỏng vấn video với các nhà tiếp thị dày dạn từ các thương hiệu hàng đầu như UserPilot, Piktochart, Livechat, NetGuru, GetResponse, Remote, Mailshake, Sales Hacker [và nhiều hơn nữa!] Và phân tích kết quả của hơn 700 khảo sát đã hoàn thành, chúng tôi Tự hào giới thiệu trạng thái nội dung của chúng tôi OPS & Báo cáo gia công!
Lặn vào báo cáo đầy đủ
Thế giới gia công nội dung
Mặc dù tăng kết quả kinh doanh với nội dung quyến rũ có vẻ như vàng thuần túy nằm trên mặt đất để bạn nhận, thực tế phức tạp hơn nhiều.
Để thường xuyên tạo nội dung chất lượng cao, bạn cần có thời gian, tài nguyên và ngân sách. Trong khi trong một số trường hợp, các thương hiệu có thể hoàn toàn có thể dựa vào lực lượng lao động sáng tạo nội bộ của họ, ở những người khác, các doanh nghiệp cần xem xét các dịch vụ viết nội dung thuê ngoài.
Nội dung viết cảnh quan trông như thế nào?
Hóa ra thế giới tiếp thị được chia rẽ gần một nửa: 51% số người được hỏi của chúng tôi thừa nhận rằng họ không thuê ngoài việc viết nội dung, trong khi 49% còn lại xác nhận họ - hoàn toàn [12%] hoặc trong mô hình hybrid [37%], là sự kết hợp của việc viết nội dung bên trong và bên ngoài.
Tại sao họ thuê ngoài? Và tại sao không?
Chúng tôi muốn tìm hiểu những lý do đằng sau cả hai - "có" và "không" - cách tiếp cận.
Hãy bắt đầu với trại không gia công. Theo kết quả khảo sát của chúng tôi, không có ý kiến đáng kể vượt xa những người khác. Tuy nhiên, người dẫn đầu hàng đầu đã ghi được 24% câu trả lời, nhọt vào một tuyên bố rằng nó dễ quản lý hơn để viết nội dung trong nhà.
Không quá xa, với 22% số người được hỏi vỗ về nó, có một quan điểm rằng quá khó để giải thích động lực của một sản phẩm hoặc dịch vụ cho các nhà văn bên ngoài.
Lập trường phổ biến thứ ba về điều này là về cách kể chuyện - 20% những người tiếp thị tin rằng chỉ họ có thể uốn cong cơ bắp sáng tạo của họ và kể một câu chuyện xung quanh vị trí thích hợp của họ, điều này sẽ không thể cho các nhà văn tự do hoặc lực lượng viết ngoài khác.
là Agata Krzysztofik, VP của sự tăng trưởng tại Piktochart , nói với chúng tôi trong một cuộc phỏng vấn:
Năm 2020, chúng tôi đã có một kế hoạch đầy tham vọng để tạo ra tất cả nội dung của chúng tôi trong nhà. Tại sao? Bởi vì trong nội bộ, chúng tôi biết sản phẩm của chúng tôi tốt nhất. Chuyện kể cũng là một phần của DNA của chúng tôi. Thật không may, thực tế đánh chúng tôi. Thật khó để viết nhiều nội dung đó nếu bạn có một nhóm tiếp thị nhỏ. Bạn không thể mở rộng quy mô, bởi vì tất cả mọi người có các nhiệm vụ khác. Vì vậy, chúng tôi quyết định quay trở lại gia công.
Agata Krzysztofik, VP Tăng trưởng tại Piktochart
Với cái nhìn sâu sắc này, hãy nhảy sang phía bên kia của hàng rào và tìm hiểu lý do phổ biến nhất để thuê ngoài viết nội dung!
Và đó là khả năng mở rộng nổi bật là yếu tố ra quyết định chính - có tới 51% số người được hỏi của chúng tôi xác nhận rằng họ cần phải mở rộng sản xuất nội dung của họ.
Tiếp theo, có ba lính ngự lâm với điểm 37% bằng nhau:
- Không có đủ nhà văn trong công ty
- Chi phí tuyển dụng nội dung nội bộ là khá cao
- Các nhà tiếp thị nội dung trong nhà được chôn cất với các nhiệm vụ khác không liên quan để viết nội dung
như Maximilian hoppe, người quản lý thành công của khách hàng tại nội dung chim , giải thích:
Tôi nghĩ rằng có nhiều người ngoài kia không thuê ngoài sản xuất nội dung của họ, bởi vì họ sợ chia sẻ trách nhiệm. Nhưng hãy đối mặt với nó, bạn không thể tự làm mọi thứ. Bạn không thể là một nhà sản xuất video, một người viết copywriter và một chiến lược gia nội dung trong một người.
Maximilian hoppe, quản lý thành công của khách hàng tại nội dung chim
Cơ quan hoặc freelancer? Ai là người sáng tạo nội dung phổ biến nhất?
Nghiên cứu định tính của chúng tôi đã giúp chúng tôi phân biệt năm nhà cung cấp viết nội dung chính mà các thương hiệu đưa vào hành động khi thuê ngoài nội dung của họ:
- Các nhà văn tự do cao cấp với kinh nghiệm lâu dài và thiết lập các thương hiệu cá nhân
- Các nhà văn tự do có sẵn trên các trang gig như fiverr hoặc tăng lương
- Các nhà cung cấp dịch vụ viết nội dung như Semrush Nội dung Marketplace hoặc Verblio
- Cơ quan tiếp thị kỹ thuật số và nội dung
- Công cụ viết AI
Và theo kết quả khảo sát của chúng tôi, tùy chọn đầu tiên là một người chiến thắng không thể chối cãi! Kết quả của 47% phản hồi xác nhận rằng các nhà tiếp thị giao phó nội dung của họ viết cho những người làm việc tự do có uy tín với danh mục đầu tư ấn tượng.
Một huy chương bạc thuộc về các cơ quan tiếp thị kỹ thuật số và nội dung. Tùy chọn này đã thu thập 27% số phiếu của nội dung ops người.
Các nhà cung cấp dịch vụ viết nội dung [còn gọi là thị trường nội dung, còn gọi là cửa hàng nội dung một cửa] là lực lượng thứ ba trong ngành công nghiệp viết nội dung - 24% các câu trả lời được xác nhận rằng đây là nơi các nhà tiếp thị đi đến nội dung của họ.
Tiếp theo, có những người làm việc tự do từ các trang web Gig như Fiverr hoặc Upwork, người hóa ra là tùy chọn viết nội dung số bốn với số điểm 17% câu trả lời.
Và những nhà văn này nên bắt đầu tìm kiếm trong gương chiếu hậu của họ, bởi vì các công cụ viết AI đã ở trên đuôi của chúng với 12% phản hồi.
Khám phá thêm dữ liệu và hiểu biết về nội dung ops và gia công
Bạn muốn biết các yếu tố ra quyết định đằng sau việc chọn các nhà cung cấp viết nội dung? Lặn vào trạng thái nội dung của chúng tôi Ops & Báo cáo gia công và tìm hiểu thêm:
- Những ngành công nghiệp có xu hướng thuê ngoài và không
- Công ty, nhóm tiếp thị và kích cỡ nhóm nội dung ở cả hai phía của đồng tiền là gì
- Các định dạng nội dung phổ biến nhất được sản xuất trong tự nhiên là gì
- Ai là những bên liên quan phổ biến nhất phải phê duyệt nội dung
- Có bao nhiêu mảnh nội dung một tháng làm các công ty thừa nhận sản xuất
- Họ phân bổ bao nhiêu tiền để thuê ngoài nội dung mỗi tháng
- Nội dung ops người nào thường bao gồm trong tóm tắt nội dung của họ
- Các khía cạnh chất lượng văn bản được ưa chuộng nhất là gì
- Biết các nhà văn và có giao tiếp trực tiếp với họ vấn đề đối với các nhà tiếp thị
- Các số liệu hiệu suất nội dung được sử dụng phổ biến nhất là gì
- Do Marketers đo ROI khi nói đến việc thuê nội dung
- Những thách thức lớn nhất trong việc làm việc với các nhà văn bên ngoài là gì
- Các nhà cung cấp viết nội dung cần cải thiện gì trong tương lai
- Các công ty vẫn sẽ thuê ngoài viết nội dung trong tương lai?
Tải dữ liệu và trích dẫn đầy cảm hứng từ các nhà tiếp thị cao cấp đang chờ đợi ở đó cho bạn! Hẹn gặp lại trong báo cáo!