Thương hiệu “sữa quốc dân” là tên gọi được nhiều người nhắc đến khi nói đến Vinamilk. Với mỗi loại sản phẩm sữa là quy cách thiết kế bao bì của Vinamilk khác nhau, được khách hàng công nhận qua nhiều thập kỉ. Đóng góp vào sự thành công đó phải kể đến hệ thống nhận diện thương hiệu của Vinamilk, nằm trong chiến lược truyền thông xuất sắc. Hãy cùng SEFA Media tìm hiểu về bộ nhận diện thương hiệu của Vinamik qua thiết kế bao bì tại bài viết này nhé!
Vai trò của bao bì đối với thương hiệu Vinamilk
Đối với thương hiệu về sữa, bao bì đóng gói của Vinamilk có vai trò quan trọng trong việc bảo vệ sản phẩm tránh khỏi sự xâm nhập bởi các yếu tố bên ngoài như không khí, bụi bặm, vi khuẩn, độ ẩm,… Qua các khâu về gia công bằng dây chuyền máy đóng gói hiện đại hàng đầu hiện nay và vận chuyển, Bao bì sản phẩm sẽ giúp sữa luôn được giữ được chất lượng tốt nhất.
Vinamilk là thương hiệu có chỗ đứng vững chắc trong lòng nhiều thế hệ. Không chỉ gây ấn tượng vì sản phẩm chất lượng, bộ nhận diện thương hiệu của nhãn hàng nói chung hay nói cách khác là bao bì sản phẩm là một trong những yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của Vinamilk như hiện nay. Nhằm thúc đẩy việc quảng bá thương hiệu, Công ty CP Sữa Việt Nam Vinamilk đã chi ra 10% chi phí để thiết kế bộ nhận thương hiệu bao gồm: Logo, mẫu bao bì đựng sản phẩm, tem nhãn mỹ phẩm, tờ rơi, catalogue, phong bì cho nhãn hiệu mới.
Thêm vào đó, Vinamilk xác định đối tượng khách hàng chủ yếu là các em nhỏ. Vì vậy, thương hiệu đã xây dựng hình ảnh thương hiệu mang tính biểu trưng, gần gũi với các bé và sinh động, thu hút. Bao bì sản phẩm của nhãn hàng thường xuất hiện những chú bò sữa vui tươi, khỏe mạnh đang chăm chỉ gặm cỏ trên cánh đồng cỏ xanh mướt. Hình ảnh này đem tới cảm giác dễ thương, tinh nghịch. Nhờ thiết kế bao bì của Vinamilk thành công, thương hiệu đã tăng sức hút đối với khách hàng và đưa người dùng gần hơn với doanh nghiệp. Bên cạnh đó là sự cam kết uy tín về chất lượng sản phẩm của công ty.
Ý nghĩa hình ảnh trên thiết kế bao bì của vinamilk
Hình ảnh những hộp sữa Vinamilk với màu xanh dương đặc trưng kết hợp với logo màu trắng và những chi tiết khác tạo ra sự hài hòa và thu hút sự tò mò của khách hàng.
Logo có hình chữ VM thiết cách điệu và những chú bò sữa vui nhộn vừa mang ý nghĩa là viết tắt của tên thương hiệu “Vinamilk”, vừa là “M” [Milk – Sữa], “V” [Victory – Chiến thắng].
Ba chữ cái V N M được thiết kế nối liền nhau thể hiện thông điệp nhãn hàng muốn mang tới một nguồn dinh dưỡng tốt nhất với lòng yêu thương và trách nhiệm với sức khỏe con người.
Logo được thiết kế linh hoạt theo 02 dạng: Dạng ngang và dạng đứng với hai gam màu xanh và trắng cơ bản. Màu xanh lá cây biểu tượng cho thiên nhiên, đồng cỏ, nguồn dinh dưỡng trong lành, mang tới cảm giác thân thiện cho khách hàng. Còn gam màu trắng chắc chắn là nhắc tới sản phẩm sữa và các chế phẩm từ sữa.
Ngoài ra, trên logo còn có 2 nét lượn ở trên mang hình ảnh biểu tượng cho 2 giọi sữa đang chảy ra từ dòng sữa. Từ đó sẽ tạo được một ấn tượng mạnh với sự quan tâm của khách hàng.
Qua 40 năm, cách thiết kế bao bì của Vinamilk tập trung gây ấn tượng về phần logo đã vô cùng thành công trong việc để lại sự yêu thích và tin tưởng của khách hàng. Đây như là lời khẳng định tầm nhìn và chiến lược của công ty về khẩu hiểu “Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người”. Sứ mệnh của Vinamilk là đảm nhận vai trò trong việc mang tới nguồn dinh dưỡng chất lượng cao qua việc liên tục đổi mới, phát triển các loại công nghệ khác nhau.
Gần đây, Vinamilk đã chi ra một khoản chi phí để củng cố thương hiệu cho nhóm sản phẩm sữa của mình. Hình ảnh quang cảnh núi Thụy Sĩ đầy nắng và những đồng cỏ xanh mướt với những con bò nhí nhảnh, dễ thương được sử dụng thay cho hình ảnh dòng sữa bắn tung tóe trên cái ly và em bé liếm môi đầy thích thú.
Hình ảnh trên thiết kế bao bì của Vinamilk thể hiện sự tinh khiết, mùi vị thơm ngon đến từ tự nhiên. Sự khác biệt về màu sắc và hình ảnh so với các nhóm cạnh tranh cho loại sữa tươi Vinamilk “nguyên chất trăm – phần – trăm” là nước đi marketing vô cùng thông minh của nhãn hàng. Đây là lý do vì sao Vinamilk lại nhận được sự ủng hộ nhiệt tình và lời khen có cánh từ người tiêu dùng và các chuyên gia. Từ đó, doanh số bán hàng vượt trội hơn hẳn với sự thay đổi tích cực từ việc thiết kế bao bì của Vinamilk.
04 điều làm nên thành công bộ về độ nhận diện thương hiệu của Vinamilk qua thiết kế bao bì
Yếu tố quyết định sự thành công về độ nhận diện thương hiệu chính là sự độc đáo và duy nhất của thiết kế. Vinamilk là thương hiệu sữa mà khi khách hàng nhìn vào là nhận ra đó là hình ảnh doanh nghiệp mà không hề nhầm lẫn với bất kì doanh nghiệp đối thủ nào khác. Điều này giúp Vinamilk đứng vững trên thị trường sữa – một trong những thị trường cạnh tranh lớn.
Mang tính đặc trưng
Văn hóa của doanh nghiệp cũng được phản ánh thông qua bộ nhận diện thương hiệu. Nhìn vào thiết kế bao bì của Vinamilk ta có thể thấy được đầy đủ thông tin và tin thần mà doanh nghiệp muốn truyền tải tới khách hàng và đối tác.
Thiết kế bao bì cần nhất quán, rõ ràng
Việc đồng nhất trong bộ nhận diện thương hiệu hay thiết kế bao bì của nhãn hàng này đem tới cảm giác chuyên nghiệp và uy tín của Vinamilk. Đây cũng chính là gương mặt của thương hiệu vì vậy nhãn hàng đã đầu tư, chăm chút để tăng độ nhận diện thương hiệu rất kỹ càng. Phong cách thiết kế chuyên nghiệp là điểm cộng đầu tiên khi khách hàng tiếp xúc với thương hiệu.
Thiết kế mang tính xã hội cao
Thiết kế bao bì của thương hiệu Vinamilk được cập nhật và bắt kịp với những yêu cầu trong thời đại xã hội sử dụng thông tin. Trên tất cả các phương tiện thông tin truyền thông từ báo ảnh, tạp chí, truyền hình đến Internet và điện thoại di động, nó hoạt động vô cùng hiệu quả và truyền tải những thông điệp đồng nhất. Từ đó, khách hàng có thể dễ dàng tiếp cận và ghi nhớ tới thương hiệu này.
Tạm kết
Qua 40 năm, Vinamilk vẫn luôn là một thương hiệu lớn trong ngành sữa và được đánh giá là top thương hiệu mạnh giá trị nhất toàn cầu. Thông qua việc đầu tư vào bộ nhận diện thương hiệu, từ quá trình thiết kế logo, đến thiết kế bao bì của vinamilk, nhãn hàng đã chứng tỏ được vị thể của mình và ngày càng trở nên phát triển.
SEFA Media mong rằng thông qua bài đọc này để đem tới cái nhìn khác về tầm quan trọng của việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Theo dõi chúng tôi để update những thông tin mới nhất trong ngành Marketing nhé!
Xem thêm:
Bí ẩn đằng sau thương vụ Kinh Đô đột ngột bán mình cho Mondelez
Chiến lược định vị thương hiệu của Pepsi
Để được tư vấn chi tiết, xin vui lòng liên hệ:
Facebook: //www.facebook.com/Sefamedia.vn
Hotline: 0985 196 239
Email:
Và các mẫu thiết kế của SEFA Media tại: SEFA Branding