So sánh pr với quảng cáo và marketing năm 2024
Giống nhau Quảng cáo và PR đều là một quá trình truyền thông đến công chúng nhằm giới thiệu về hàng hóa dịch vụ, hình ảnh của một tổ chức, doanh nghiệp; tạo nên tình cảm và ấn tượng tốt đẹp trong họ, củng cố niềm tin và thúc đẩy hành động có lợi cho người đưa thông tin. Show
Đối tượng: Quảng cáo chỉ nhắm đến khách hàng mục tiêu trong khi PR thường nhắm đến cộng đồng. Ví dụ như sản phẩm sữa dành cho trẻ con nhưng khi PR lại hướng đến đối tượng là các bà mẹ, cộng đồng và gia đình. Mục tiêu: Mục tiêu của quảng cáo là kích thích tiêu thụ các sản phẩm hàng hóa dịch vụ và tăng cường khả năng cạnh tranh cho các doanh nghiệp. Mục tiêu của PR là xây dựng và bảo vệ danh tiếng, uy tín cho các tổ chức. Phạm vi tác động: Quảng cáo thường sử dụng những phương tiện truyền thông như online, print hay TV... trong khi PR có thể sử dụng các phương tiện truyền thông trên kèm theo đó là các loại hình sự kiện. Vai trò: Đối với quảng cáo đó là tăng sự nhận biết. Khi đọc một quảng cáo, thứ khiến chúng ta nhớ nhiều nhất chính là ‘Brand’ trong khi PR cung cấp nhiều thông tin hơn, giúp khách hàng có cơ hội “hiểu” được sản phẩm hơn. Vậy nên có thể nói quảng cáo giúp khách hàng tăng sự nhận biết trong khi PR làm cho khách hàng “hiểu”. Cách thể hiện: Quảng cáo là bề nổi trong khi PR là bề chìm, có thể hiểu một cách sâu sắc hơn nếu quảng cáo là bề mặt của một tảng băng thì PR chính là bề chìm bên dưới của tảng băng đó. Do đó, khi thực hiện một tiến trình PR bạn sẽ có vô số thông tin để khai thác hơn là quảng cáo. Thời điểm: PR thường được sử dụng trong giai đoạn mà khách hàng chưa biết gì về sản phẩm vì hoạt động PR hỗ trợ cung cấp kiến thức cho khách hàng tiềm năng về sản phẩm hay dịch vụ. Và khi khách hàng cần nhận biết về sản phẩm nhiều hơn đây là lúc quảng cáo được sử dụng. Vì vậy có thể nói, về thời điểm quảng cáo thường được dùng trong giai đoạn tăng nhận biết trong khi PR luôn đi trước nhưng về sau. Ngoài ra khi muốn khách hàng có hiểu biết rộng hơn và dẫn đến hành vi mua hàng, cần sử dụng quảng cáo và PR như hai công cụ chen lẫn vào nhau và bổ sung cho nhau nhiều hơn là tách biệt nhau hoàn toàn.
Nếu ai tham gia học tiếng anh, chắc chắn đã nghe đến hot girl 7 thứ tiếng Khánh Vy. Nhờ khả năng ngoại ngữ, tầm ảnh hưởng. Vậy nên khi cô giới thiệu về cuốn sách hack não 1500 từ tiếng anh có tác động lớn đến những ai đang quan tâm về cô cũng như về bộ môn. Đây cũng chính là một hình thức PR rất tốt. Giống như ví dụ về giày Bitis hunter của Sơn Tùng đấy. Trong môi trường cạnh tranh hiện nay, một trong những hình thức để đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng đó là Marketing. Và một trong những chiến lược tiếp thị giúp bạn tiếp cận thị trường và là cầu nối giữa thị trường và doanh nghiệp đó là hoạt động PR – Quảng cáo. Quảng cáo và Quan hệ công chúng là hai công cụ tiếp thị khác nhau. Tuy sở hữu vài nét tương đồng nhưng mọi người thưởng lầm tưởng chúng là một. Vì vậy bài viết hôm nay, Digi Hero Agency sẽ chỉ rõ cho bạn điểm khác biệt chính của hai loại hình tiếp thị này vai trò của chúng trong Marketing. Hãy cùng khám phá nhé! Quảng cáo (Advertising) là gì?Quảng cáo( Advertising) là hình thức trả phí để quảng bá sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo động lực để họ mua hàng, sử dụng dịch vụ hoặc tìm hiểu thêm về thương hiệu. Quảng cáo được sử dụng để nâng cao nhận thức về thương hiệu và sự hiện diện của thương hiệu trên thị trường mục tiêu. Bên cạnh đó Quảng cáo giúp thương hiệu duy trì được nhận thức và tránh bị đối thủ cạnh tranh cướp mất khách hàng. Ngày nay chúng ta có thể bắt gặp quảng cáo ở khắp mọi nơ và được xem là một công cụ tiếp thị hiệu quả. Quảng cáo có thể được thực hiện thông qua banner, poster, đài phát thanh hoặc truyền hình, bảng quảng cáo, tờ rơi, quảng cáo biểu ngữ trên internet, v.v. Nhà quảng cáo có toàn quyền kiểm soát nội dung, cách thức và thời điểm quảng cáo sẽ được phát sóng hoặc xuất bản. Hơn nữa, quảng cáo sẽ chạy miễn là doanh nghiệp có đủ ngân sách. PR (Public Relations) là gì?Trong khi Quảng cáo hướng đến việc gia tăng doanh số bán hàng thì PR lại tập trung vào việc duy trì hình ảnh tốt đẹp của công ty trên các phương tiện truyền thông. PR là viết tắt của Public Relations hay còn gọi là quan hệ công chúng là tập hợp các chiến lược liên quan đến việc quản lý các thông tin về một cá nhân hoặc công ty được phổ biến tới công chúng. Nhằm thiết lập các mối quan hệ, lôi kéo sự chú ý, hấp dẫn những cái nhìn thiện cảm của công chúng, truyền thông,…Giúp quản lý hình ảnh, duy trì tốt các mối quan hệ được xây dựng trước đó. Nói tóm lại, PR là việc xây dựng và duy trì mối quan hệ tốt đẹp với các bên liên quan của công ty. Khi bạn làm việc trong lĩnh vực quan hệ công chúng, một trong những mục tiêu chính của bạn là đảm bảo duy trì hình ảnh tích cực và sử dụng thông điệp phù hợp với hình ảnh thương hiệu đã được xây dựng. Điều này giúp tổ chức xây dựng mối liên hệ chặt chẽ với đối tượng mục tiêu và vẫn là nguồn thông tin đáng tin cậy. Điểm khác biệt giữa PR và Quảng cáo là gì?Mục tiêu
-> Quảng cáo tập trung vào các mục tiêu ngắn hạn như xúc tiến bán hàng, trong khi PR theo đuổi các mục tiêu dài hạn như hình ảnh tích cực của thương hiệu. Đối tượng tiếp cận
Vai trò
Độ tin cậy
Khả năng kiểm soát
Nói tóm lại, Quảng cáo là công ty tự nói tốt về sản phẩm của mình, còn PR là nhờ một bên thứ 3 nói tốt về họ. Sự khác biệt về chi phí giữa chiến dịch PR và quảng cáoSự khác biệt về chi phí giữa hai lĩnh vực này phụ thuộc vào nhiều yếu tố, nhưng thông thường, chi phí Quảng cáo thấp hơn chi phí của các chiến dịch PR. Quảng cáo là phương tiện truyền thông mà bạn phải trả tiền trong một thời gian nhất định. Ví dụ là chiến dịch Quảng cáo trên Facebook có ngân sách và khung thời gian nhất định được phân bổ cho chiến dịch đó. Khi hết ngân sách, quảng cáo sẽ ngừng chạy.. Ngược lại, mức độ đưa tin trên các phương tiện truyền thông có được thông qua các chiến dịch PR thường được xuất bản một lần và không được sử dụng lại như quảng cáo. Tuy nhiên, với sự trợ giúp của phương tiện truyền thông xã hội, những tác động tích cực mà báo chí mang lại hiệu quả lâu dài hơn cho doanh nghiệp. PR thường được coi là phức tạp và tốn kém đối với một doanh nghiệp nhỏ, vì vậy nhiều người chọn sử dụng ngân sách của mình cho các chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, trong thực tế chi phí của 2 phương tiện này cần phụ thuộc vào mục tiêu và ngân sách cụ thể của doanh nghiệp. Kết luậnHy vọng rằng bài viết này đã giúp bạn hiểu rõ sự khác biệt giữa PR (Quan hệ công chúng) và Quảng cáo. Mặc dù chúng có nhiều điểm tương đồng nhưng điều quan trọng là phải hiểu những điểm khác biệt chính để bạn có thể quyết định phương pháp nào phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình. Nếu doanh nghiệp nghiệp có đủ nguồn lực thì cách tốt nhất là kết hợp cả quan hệ công chúng và quảng cáo vào chiến lược Marketing của mình một cách ăn ý. Chúc các bạn thành công! |