Cách tạo trang đánh gía và so sánh sản phẩm
Đối với các ngành hàng sản phẩm thời trang, F&B, nội thất,… cần có một trang danh mục sản phẩm được tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, chúng không chỉ giúp người dùng có trải nghiệm tuyệt vời khi xem sản phẩm, thao tác dễ dàng mà còn giúp thân thiện với công cụ tìm kiếm, chuẩn SEO, cải thiện sự hiện diện của trang web thương mại điện tử trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Show
Vậy làm cách nào để tối ưu trang sản phẩm một cách chuẩn SEO khi chỉ có hình ảnh các mặt hàng sản phẩm, dịch vụ trên đó? Sau đây, VLINK sẽ gợi ý cho bạn cách tạo một trang website danh mục sản phẩm, dịch vụ chuẩn SEO nhất có thể. Cách tạo trang danh mục sản phẩm chuẩn SEOCác trang danh mục chủ yếu phục vụ mục đích thực tế, bạn hãy chia khoảng không của cửa hàng thương mại điện tử thành các phần phụ có thể quản lý để người mua sắm trực tuyến có thể nhanh chóng điều hướng đến các sản phẩm cụ thể. Tham khảo dịch vụ của VLINK:
Tuy nhiên, giống như hầu hết các trang web khác, các trang sản phẩm cũng phục vụ một chức năng cao hơn, nó có thể thu hút người dùng từ các trang kết quả của công cụ tìm kiếm đến trang web. Việc hoàn thiện một trang sản phẩm chuẩn SEO nói thì dễ hơn làm. Quá trình này có thể liên quan đến việc tạo các bố cục thiết kế website độc đáo và nội dung kết hợp các chức năng của các trang thương mại và mô tả thông tin sản phẩm. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách có thể tối ưu hóa các trang sản phẩm của mình bằng cách sao chép các thông tin. Các trang sản phẩm có thể có mục tiêu cạnh tranhCác nhà bán lẻ thương mại điện tử sử dụng các trang danh mục để tổ chức sản phẩm thành các nhóm hợp lý giúp trải nghiệm mua sắm trực tuyến dễ dàng hơn. Cũng giống như nhiều cửa hàng truyền thống, họ sẽ phân chia hàng hóa thành các nhóm và lối đi cùng ngành hàng, các trang web thương mại điện tử phân tách sản phẩm thành các danh mục bằng các trang đích và bộ lọc phụ của riêng chúng. Các trang danh mục sản phẩm cho phép người dùng khám phá cửa hàng trực tuyến một cách trực quan và tìm thấy các loại sản phẩm họ muốn xem một cách nhanh chóng. Về thiết kế website một cách trực quan, các trang sản phẩm chuẩn SEO có xu hướng có bố cục đơn giản, có cấu trúc cao. Thường xuyên tối ưu các trang sản phẩm có hình ảnh các sản phẩm riêng lẻ liên kết đến các trang sản phẩm tương ứng của chúng được tổ chức theo dạng lưới. Lấy ví dụ, trang danh mục của H&M dành cho nam: Giao diện trang danh mục sản phẩm của H&M đã được tối ưu hóaTrang sản phẩm của H&M được tối ưu không bao gồm các khuyến mại giảm giá, liên kết điều hướng và bộ lọc tìm kiếm, văn bản duy nhất trên trang là mô tả ngắn gọn về danh mục sản phẩm và tên sản phẩm riêng lẻ kèm theo giá cả. Hình ảnh sản phẩm tự nói lên các mô tả sản phẩm và thiết kế trang web đơn giản cho phép người dùng mua sắm các sản phẩm phù hợp mà không bị phân tâm. Khi người mua hàng điều hướng đến trang danh mục này, họ có thể chỉ cần cuộn qua các tùy chọn sản phẩm cho đến khi họ tìm thấy chính xác những gì họ đang tìm kiếm. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị thương mại điện tử có thể đang tìm cách tăng doanh số bán hàng cho một danh mục sản phẩm cụ thể, chứ không chỉ quảng bá thương hiệu nói chung. Vậy làm thế nào bạn có thể thu hút khách hàng tiềm năng trực tiếp đến các trang danh mục sản phẩm từ trang kết quả tìm kiếm? Thêm các đoạn văn bản được tối ưu hóa từ khóa là chiến lược bắt đầu để cải thiện SEO trên trang sản phẩm và xếp hạng trang. Tuy nhiên, các chuyên gia SEO phải cẩn thận khi thêm văn bản vào các trang danh mục. Nếu bạn thêm quá nhiều văn bản có thể khiến người dùng mất tập trung khỏi hình ảnh sản phẩm phong phú và làm mất đi sự đơn giản về chức năng của bố cục trang. Dịch vụ SEO sẽ giúp tối ưu công cụ tìm kiếm, tăng thứ hạng từ khoá bền vững trên Google, tăng traffic lớn vào web và tăng chuyển đổi cho website? VLINK ASIA Khi nói đến các trang danh mục sản phẩm, các chuyên gia SEO phải tuân thủ hai chiến lược SEO và UX dường như đối lập nhau:
Để đạt được sự cân bằng giữa hai mục tiêu này là một thách thức đối với các chuyên gia SEO web và cả các nhà thiết kế website chuyên nghiệp. Tối ưu hóa SEO danh mục sản phẩm: Nên hay Không?Để tối ưu hóa SEO trang danh mục sản phẩm chuẩn SEO nhưng vẫn mang lại trải nghiệm người dùng cao, giữ nguyên tính đơn giản, thu hút, dễ dàng điều hướng, thân thiện với các công cụ tìm kiếm,… bạn cần một chiến lược sáng tạo và thông minh. Cách bố cục một trang sản phẩm được tối ưu hóa chuẩn SEOHãy tự hỏi bản thân câu hỏi quan trọng này: “Yếu tố nào giúp các trang danh mục sản phẩm xếp hạng cho các từ khóa cụ thể?” Google cung cấp rất ít thông tin chi tiết về vấn đề này. Danh sách hướng dẫn Google’s Webmaster không bao gồm thông tin cụ thể cho xếp hạng trang danh mục sản phẩm, khiến các chuyên gia SEO gặp rất nhiều khó khăn khi lập ra chiến lược tối ưu hóa trang sản phẩm. Sự thiếu định hướng này có thể khiến các nỗ lực tối ưu hóa cho các trang danh mục đi chệch hướng, làm giảm giá trị các trang quan trọng này. Để tránh bị phạt đối với các trang có nội dung mỏng hoặc xung đột xếp hạng giữa các trang, một số doanh nghiệp chấp nhận chọn sử dụng các trang danh mục ngăn lập chỉ mục thay vì xây dựng chúng để tối ưu hóa. Ngăn lập chỉ mục trang sản phẩm nên hay không nên?Nhưng điều đó có được thực hiện không? Vào tháng 9 năm 2019, John Mueller, Nhà phân tích xu hướng quản trị trang web cấp cao của Google, đã kéo lại bức màn khi trả lời câu hỏi về xếp hạng trang danh mục trong Webmaster Hangout. Theo nhà văn Roger Montti, nhân viên của Search Engine Journal, Mueller đã đưa ra lời khuyên sau về cách xếp hạng các trang danh mục sản phẩm:
Ngoài cảnh báo tối ưu hóa về việc nhồi nhét từ khóa trong các trang sản phẩm, câu trả lời của Mueller không tự giải quyết nội dung trang danh mục. Mặc dù liên kết nội bộ, xây dựng liên kết và đơn giản hóa điều hướng trang là lời khuyên tốt, nhưng các chiến thuật này không dành riêng cho việc tối ưu hóa các trang danh mục sản phẩm. Ngay cả với nhận xét của Mueller, các chuyên gia SEO không ai khôn ngoan hơn về cách tạo các trang danh mục chức năng, có thứ hạng cao hỗ trợ đồng thời cả mục tiêu UX và SEO của họ. Chọn từ khóa SEO sản phẩm thương mại điện tửNhư với tất cả các trang khác, tối ưu hóa trang danh mục bắt đầu với việc xác định từ khóa nào hoặc các từ khóa nào để nhắm mục tiêu. Các chuyên gia SEO web nên làm việc thông qua quá trình nghiên cứu từ khóa chuẩn, đánh giá lượng tìm kiếm và độ khó xếp hạng, xem xét các điểm dừng trong hành trình của khách hàng và phân tích mục đích tìm kiếm của người dùng trên các trang sản phẩm để tối ưu hóa đạt hiệu quả cao nhất. Hiểu mục đích tìm kiếm của từ khóa SEO là ưu tiên hàng đầu để tối ưu hóa các trang sản phẩm thương mại điện tử. Nếu bạn muốn cải thiện xếp hạng của trang danh mục, bạn cần nhắm mục tiêu đến những người dùng công cụ tìm kiếm, những người đã biết loại sản phẩm họ muốn và sẵn sàng mua. Để xác định mục tiêu từ khóa “phù hợp” cho việc tối ưu hóa một trang danh mục sản phẩm, các chuyên gia SEO có lợi thế hơn từ việc phân biệt các loại từ khóa dựa trên mục đích tìm kiếm. Phân tích từ khóa phù hợp với từng trang danh mục cho từng ngành hàngBạn sẽ tìm thấy phân loại từ khóa hữu ích trên blog SEMrush, phân loại từ khóa thành các danh mục sau:
Chọn các từ khóa có ý định mua hàng mạnh mẽ, không phải các thuật ngữ rộng mà người dùng sẽ tìm kiếm để tìm các nguồn thông tin. Hãy nhớ rằng các trang danh mục sản phẩm phục vụ tốt nhất những người tiêu dùng đã biết loại sản phẩm họ đang tìm kiếm và có ý định mua hàng nghiêm túc và ngay lập tức. Từ khóa giao dịch nhắm mục tiêu người tiêu dùng vào thời điểm này trong hành trình khách hàng của họ, làm cho chúng trở nên lý tưởng hóa cho các trang sản phẩm. Tối ưu hóa nội dung trang sản phẩm chuẩn SEOKhi đã xác định được các từ khóa mục tiêu bạn muốn chuẩn SEO Website, bạn đã có thể bắt đầu viết nội dung cho trang sản phẩm của bạn. Tuy nhiên, để duy trì bố cục chức năng của trang, bạn không thể để văn bản chiếm quá nhiều không gian hoặc thêm các đoạn văn bản lộn xộn vào thiết kế web chuẩn SEO của bạn. Và, như Mueller đã chỉ ra, bạn phải lưu ý đến việc nhồi nhét từ khóa. Tránh nhồi nhét từ khóa trên các trang sản phẩmHãy nhớ rằng, các trang danh mục dựa trên sự đơn giản và tổ chức để cung cấp trải nghiệm người dùng liền mạch. Bạn cũng cần ưu tiên những hình ảnh phong phú, đẹp mắt, thể hiện chất lượng của các sản phẩm riêng lẻ. Vậy câu hỏi bạn đặt ra để giải quyết một vấn đề nan giải là: Làm thế nào bạn có thể duy trì các thiết kế trang web sản phẩm quan trọng trong khi kết hợp đủ văn bản để xếp hạng cho mục tiêu từ khóa SEO mà không cần quá nhồi nhét? Dưới đây là một số mẹo để viết nội dung trang thương mại điện tử hấp dẫn, được tối ưu hóa chuẩn SEO: Thêm văn bản trong các đoạn Snippet nhỏXếp hạng cho một từ khóa có văn bản tối thiểu đòi hỏi bạn phải tận dụng tối đa mọi nội dung văn bản trên một trang danh mục. May mắn thay, có nhiều cách để bao gồm một lượng văn bản đáng kể trên một trang danh mục mà không cần viết các đoạn văn dài dòng gây mất tập trung của người dùng đối với sản phẩm. Tối ưu hóa nội dung trang danh mục sản phẩm để kết hợp các chi tiết văn bản thương mại ngắn bằng cách:
Sử dụng các chiến lược ở trên, bạn có thể thêm văn bản chuẩn SEO vào trang danh mục sản phẩm mà không cần can thiệp vào thiết kế website, người dùng vẫn tập trung vào sản phẩm của trang. Các trang danh mục thành công có thể chứa nội dung thông tin không?Tùy thuộc vào từ khóa mục tiêu và sự cạnh tranh trong thị trường ngách của bạn, số lượng nội dung các văn bản hạn chế này có thể đủ để giành được thứ hạng trên trang đầu tiên. Tuy nhiên, các doanh nghiệp kinh doanh thương mại điện tử ở các thị trường bão hòa hơn có thể phải vật lộn để tạo sự khác biệt với quá ít nội dung. Để có thể tối ưu hóa trang danh mục sản phẩm chuẩn SEO hơn nữa trong khi vẫn tránh nhồi nhét từ khóa, xu hướng tự nhiên của bạn có thể là tạo trang với văn bản và đồ họa hữu ích. Thiết kế website tối ưu trải nghiệm người dùng và tạo ra nội dung phù hợpTuy nhiên, làm như vậy có thể dẫn đến xung đột lợi ích vì hình ảnh bổ sung không chỉ có thể gây nhầm lẫn về mặt hình ảnh cho người dùng mà còn có thể điều chỉnh sai trình thu thập thông tin. Sau khi bạn đã viết văn bản giao dịch của trang (như mô tả sản phẩm được đề cập ở trên), văn bản bạn thêm vào có thể sẽ dài hơn và mang tính thông tin theo mặc định. Tuy nhiên, bạn nên chú ý rằng, nếu nội dung thông tin này vượt trội hơn các khía cạnh thương mại của trang, Google có thể xác định sai một trang danh mục là một trang thông tin. Điều này gây khó khăn trong việc xếp hạng cho các từ khóa giao dịch và cạnh tranh với các trang thông tin nghiêm ngặt khác. Sự giằng co giữa chức năng trang danh mục sản phẩm và việc tối ưu hóa đặt ra một câu hỏi quan trọng. Bao nhiêu bản sao thông tin có thể làm nổi bật một trang danh mục sản phẩm mà không làm mất đi chức năng của nó như một trang thương mại – cả trong mắt người tiêu dùng và trình thu thập thông tin? Phân tích các trang sản phẩm chuẩn SEO xếp hạng hàng đầu với bản sao thông tinMặc dù không có công thức nào để xác định lượng nội dung thông tin mà một trang danh mục sản phẩm chuẩn SEO có thể có mà không ảnh hưởng đến xếp hạng vị trí của nó, nhưng bạn có thể học được nhiều điều từ các trang danh mục hiện có xếp hạng tốt cho các từ khóa hỗ trợ giao dịch. Để đánh giá hiệu suất của các trang danh mục với các cấp độ văn bản thông tin khác nhau, hãy so sánh tất cả các trang danh mục xếp hạng trong top 10 cho một thuật ngữ nhất định. So sánh với các đối thủ trên top kết quả tìm kiếm của trang đầu tiên trên GoogleSố lượng từ nội dung thông tin gần đúng chỉ bao gồm nội dung không liên quan đến một sản phẩm cụ thể được giới thiệu trên trang. Để nhắm mục tiêu nội dung thông tin thuần túy, số lượng từ này loại trừ chi tiết sản phẩm riêng lẻ, khuyến mại, thông tin mua sắm và công ty chung, tên danh mục và danh mục con khác, bộ lọc, sản phẩm liên quan, sản phẩm được đề xuất, văn bản điều hướng, đánh giá, thanh bên, chân trang,… Họ tiết lộ rằng các trang danh mục có khối lượng nội dung thông tin đa dạng có thể xếp hạng thành công cho các cụm từ tìm kiếm giao dịch. Đối với cùng một truy vấn tìm kiếm (“mua sắm gối”), một trang sản phẩm có khoảng 3.000 từ nội dung thông tin được xếp hạng cao hơn một trang có khoảng 100 từ. Mặc dù cách xuất bản các trang danh mục nhiều văn bản của Wayfair có thể hơi khác thường, nhưng điều đó chứng tỏ rằng việc tối ưu hóa một trang danh mục sản phẩm có nhiều phần nội dung thông tin có thể được thực hiện. Điều đó có nghĩa là bạn nên truy cập lại các trang danh mục và bắt đầu xây dựng chúng bằng những đoạn văn bản dài? Không cần thiết. Chiến lược an toàn hơn để tối ưu hóa các trang danh mục sản phẩm chuẩn SEO là mô phỏng sự cạnh tranh của riêng bạn — nhưng hãy làm điều đó tốt hơn. Khi bạn đã chọn một từ khóa để nhắm mục tiêu, hãy xem qua SERP đầu tiên và đọc bất kỳ nội dung thông tin nào có trên các trang danh mục xếp hạng. Nếu bạn nhận thấy xu hướng về độ dài của văn bản không phải giao dịch, hãy làm theo xu hướng đó. Chỉ cần đảm bảo rằng nội dung của bạn có chất lượng tốt hơn đối thủ. Chiến lược sao chép & bố cục thông tinMặc dù các trang danh mục sản phẩm được phân tích ở trên có độ dài văn bản thông tin rộng rãi, chúng vẫn sẽ trình bày các thông tin theo những cách tương tự nhau. Đầu tiên và quan trọng nhất, điều cần thiết là các chuyên gia SEO không cho phép nội dung thông tin chuyển đổi hoàn toàn một trang danh mục thành một trang khác. Trang chắc chắn phải giữ được cảm giác thân thiện, trực quan của một trang sản phẩm. Một trang sản phẩm chuẩn SEO nhưng vẫn đạt hiệu quả nên tập trung vào chuyển đổi bán hàng, với hình ảnh và mô tả sản phẩm phong phú và điều hướng hữu ích. Với những tính năng này, bạn có thể tạo nội dung bổ sung để tăng cường tối ưu hóa từ khóa. Tạo thêm các nội dung phụ trên thiết kế chân trang sản phẩm như TIKINhiều trang danh mục được liệt kê ở trên sử dụng các chiến lược sau để kết hợp các phần văn bản lớn hơn, lời khuyên từ các dịch vụ SEO uy tín cho bạn như sau:
Phương pháp tiếp cận kết hợp với các trang sản phẩm chuẩn SEOTrong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, hiếm khi có một cách làm chính xác và duy nhất để hoàn thành mục tiêu hoặc đạt được vị trí hàng đầu trên tìm kiếm của Google cho một từ khóa mục tiêu. Để đạt được (và duy trì) thứ hạng cao bền vững, lưu lượng truy cập và chuyển đổi bán hàng đòi hỏi phải thử, sai và liên tục phát triển. Đổi lại, nhiều trang danh mục sản phẩm hiện sử dụng cả chiến lược nội dung thương mại và thông tin, dẫn đến kết quả là các trang lai độc đáo, tạo sự khác biệt lớn giữa các thương hiệu. May mắn thay, các chuyên gia SEO chuyên nghiệp và người viết quảng cáo không cần phải tìm ra sự cân bằng chính xác và tạo ra các trang danh mục hoàn hảo – bạn chỉ cần vượt qua đối thủ của bạn. Kết luậnViệc tạo ra một trang danh mục sản phẩm được tối ưu hóa chuẩn SEO, thân thiện với các công cụ tìm kiếm và người dùng chỉ cần bạn chú ý đến 2 đặc điểm sau:
Nếu đọc qua bài viết trên bạn sẽ thấy sự mâu thuẫn về 2 yêu cầu khi chuẩn SEO một trang web danh mục sản phẩm, dịch vụ. Vì vậy, điều bạn cần là một chiến lược thiết kế website thật sáng tạo, phù hợp với ngành hàng và chuẩn SEO bài viết thật tự nhiên mà không nhồi nhét từ khóa. Để có một chiến lược thiết kế trang web sản phẩm chuẩn SEO hãy liên hệ ngay đến VLINK, nơi các chuyên gia SEO sẽ hỗ trợ bạn một chiến lược SEO Website bền vững, hiệu quả và tăng uy tín thương hiệu, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi cho doanh nghiệp. Bài viết tham khảo Category Pages: How to Create Optimized Informational Copy của Search Engine Journal.
Chuyên Gia SEO, Growth Hacker hỗ trợ tối ưu Website giúp tăng chuyển đổi bền vững. Tác giả am hiểu Google, tư vấn và triển khai thành công chiến lược SEO cho nhiều dự án lớn. |