Apple rút ngắn khoảng cách với Samsung

Là một người nghiện Apple từ chiếc iPhone đầu tiên cho đến ba mẫu sau đó, Masayoshi Noro ở Paris đã mua thiết bị di động Samsung đầu tiên của mình – Galaxy Note 2 – vào tháng 12

Giờ đây, người quản lý chuỗi cung ứng 33 tuổi nói rằng anh ấy khá chắc chắn rằng mình sẽ không quay trở lại

Noro nói với CNBC: "Thất vọng với hai chiếc iPhone cuối cùng, tôi đã chuyển sang Samsung và tôi đã khám phá ra một cách hoàn toàn mới để sử dụng điện thoại thông minh của mình -- không có giới hạn và rất nhiều khả năng mới với giá chỉ bằng một nửa". "Chỉ trong 10 ngày, tôi đã sử dụng nó như thể tôi đã sử dụng nó trong nhiều năm. "

Noro cho biết anh ấy đang cân nhắc bán iPad của mình và mua Samsung Galaxy Note 10. 1 máy tính bảng tạo hệ sinh thái Samsung

Noro là một trong số hàng triệu người dùng điện thoại thông minh trên khắp thế giới hiện đang xem các thiết bị di động của Samsung dưới ánh sáng mới và lựa chọn chúng thay vì các sản phẩm cao cấp được săn đón nhiều của Apple

Giá cả cạnh tranh và các kênh phân phối đang phát triển, thêm vào các tính năng sáng tạo và thiết kế đẹp mắt đã khiến các thiết bị di động của Samsung trở thành lựa chọn phổ biến của số đông và các nhà phân tích cho rằng sự thâm nhập thị trường sâu rộng của tập đoàn Hàn Quốc đang thúc đẩy hình ảnh thương hiệu của họ, cùng với doanh số bán điện thoại thông minh

Những con số không biết nói dối

Một báo cáo gần đây của công ty nghiên cứu Strategy Analytics cho thấy Samsung đã bán được 213 triệu điện thoại thông minh trong năm 2012, chiếm 30% thị phần điện thoại thông minh toàn cầu, trong khi Apple nắm giữ 19%. Samsung đã vượt qua Apple để trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu thế giới trong quý 3 năm 2011 trong bối cảnh thị trường có tính cạnh tranh cao và từ đó tiếp tục mở rộng vị trí dẫn đầu của mình

(Đọc thêm. Samsung theo sát kết quả của Apple với lợi nhuận kỷ lục )

Thay đổi hình ảnh thương hiệu

Jong-bin Lee, giám đốc nhóm quảng cáo Cheil Worldwide phụ trách các chiến dịch quảng cáo toàn cầu của Samsung Electronics, cho biết Samsung đã có thể chuyển đổi hình ảnh của mình từ một thương hiệu "đáng đồng tiền bát gạo" thành một thương hiệu dẫn đầu sáng tạo bằng cách thay đổi chiến lược tiếp thị sang

Và thật không dễ dàng gì khi Apple đã và đang tiếp tục được coi là sự lựa chọn hàng đầu cho những người quan tâm đến các thiết bị có thiết kế đẹp mắt và có trải nghiệm người dùng tuyệt vời, các nhà phân tích cho biết.

"Khi tôi bắt đầu vào năm 1996, Samsung đang phải vật lộn để vượt qua thị trường về mức độ nhận biết thương hiệu và niềm tin của người tiêu dùng", Lee nói về 12 năm làm việc cho quảng cáo của Samsung.

Anh ấy nói thêm rằng từ việc bị ám ảnh bởi việc tìm cách thể hiện sự khác biệt về tính năng giữa điện thoại của họ và của đối thủ cạnh tranh, giờ đây họ đang theo đuổi một chương trình nghị sự lớn hơn. Samsung đang cố gắng tạo ra sự tương phản giữa đối thủ cạnh tranh lớn nhất của họ là Apple với tư cách là một "thương hiệu tự cho mình là trung tâm" với họ, một thương hiệu "quan tâm đến mọi người". "

Ví dụ: một quảng cáo gần đây của Cheil cho Samsung Galaxy S3 hiển thị hình ảnh của các chuyên gia đang làm việc và các cặp vợ chồng đã kết hôn với các gia đình có con nhỏ, cố gắng thu hút nhiều đối tượng hơn bằng các khẩu hiệu như "được thiết kế cho con người, lấy cảm hứng từ thiên nhiên. "

Cho rằng Samsung có gần 30 loại điện thoại thông minh, khác nhau từ thấp đến cao cấp, so với một số ít thiết bị di động của Apple, Mykola Golovko, nhà phân tích cấp cao của ngành tại Euromonitor cho biết không có gì ngạc nhiên khi nhiều người chọn Samsung hơn.

Golovko cho biết: “Sức hấp dẫn rộng rãi hơn thực sự là điều thúc đẩy doanh số bán hàng của họ, đặc biệt là hiện nay khi tốc độ tăng trưởng của điện thoại thông minh đang chuyển từ các thị trường phát triển và hơn thế nữa sang các thị trường mới nổi”. "Samsung có rất nhiều mô hình quốc gia, khu vực cụ thể và sự khác biệt của các mô hình này, đó thực sự là điều thúc đẩy tăng trưởng doanh số tổng thể của họ. "

Trong khi đó, Andrew Milroy, phó chủ tịch công ty tư vấn ICT Practice, Châu Á Thái Bình Dương, nói rằng bằng cách tăng thị phần trong phân khúc thị trường trẻ "nhạy cảm về giá", Samsung đã có thể tăng sức hấp dẫn thương hiệu của mình.

"Rõ ràng là nếu bạn nhắm đến đối tượng trẻ tuổi và thu hút được một lượng lớn những người trẻ tuổi, bạn có cơ hội tập trung vào yếu tố sành điệu, có khả năng làm cho các thiết bị của Apple trông có vẻ lôi thôi và không hợp thời trang theo thời gian," Milroy nói

(Đọc thêm. Apple mang lại một khoản thu nhập lớn cho Hoa hậu;

những hình ảnh đẹp

Một khách tham quan dùng thử điện thoại thông minh Samsung Galaxy Note II mới tại gian hàng của Samsung tại hội chợ thương mại điện tử tiêu dùng IFA 2012 vào ngày 30 tháng 8 năm 2012 tại Berlin, Đức

Samsung là nhà lãnh đạo không thể tranh cãi trong thị trường điện thoại thông minh toàn cầu, nhưng Apple đang mở rộng vị trí dẫn đầu của mình trước gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc tại thị trường Bắc Mỹ bằng những bước nhảy vọt

Theo báo cáo mới từ Canalys, Apple dẫn đầu thị trường smartphone Bắc Mỹ trong Q1/2022 với 19. 9 triệu lô hàng điện thoại thông minh và 51% thị phần. Con số này tăng 6% so với quý 1 năm 2021. Samsung chiếm vị trí thứ hai với 10. 5 triệu lô hàng và 27% thị phần. Đó là giảm 1% so với năm ngoái. Cùng với đó, hiện có khoảng cách điểm giữa Apple và Samsung là 24% tại thị trường Bắc Mỹ, tăng từ 17% vào năm ngoái.

Doanh số iPhone 13 tăng mạnh giúp Apple gia tăng thị phần. Công ty cũng đã chuyển nhiều hàng tồn kho hơn sang Bắc Mỹ do nhu cầu không chắc chắn trên toàn cầu, điều này đã giúp công ty đáp ứng nhu cầu trong khu vực và giao các đơn đặt hàng đã giao từ quý trước. Điều này càng thúc đẩy doanh số bán điện thoại thông minh của hãng trong khu vực.

Mặc dù thị phần của Samsung giảm 1% nhưng công ty đã bán được nhiều máy hơn. Trong quý 1 năm 2022, công ty đã xuất xưởng 10. 5 triệu smartphone, tăng nhẹ (tăng trưởng 1%/năm) so với Q1 2021. Theo Canalys, dòng điện thoại thông minh Galaxy S và Galaxy A mới với nhiều mức giá khác nhau đã giúp hãng bán được nhiều máy hơn

Samsung dự kiến ​​sẽ ra mắt Galaxy Z Fold 4 và Galaxy Z Flip 4 trong những tháng tới. Với nhu cầu về các thiết bị có thể gập lại đang tăng lên nhanh chóng, những lần ra mắt sắp tới của Samsung có thể giúp hãng giành được thị phần cao hơn. Apple cũng sẽ bỏ loạt iPhone 14 cùng thời điểm. Vì vậy, sẽ rất thú vị để xem hai thương hiệu này cạnh tranh như thế nào

LG bị loại khỏi cuộc đua, Motorola chiếm vị trí thứ ba. Nó đã xuất xưởng 4 triệu điện thoại thông minh và chiếm 10% thị trường. Nó vận chuyển 2. 6 triệu điện thoại thông minh vào quý 1 năm 2021. Đó là mức tăng trưởng khổng lồ 56% hàng năm. TCL đứng thứ 4 với 1. 4 triệu lô hàng và 4% thị phần

Ở dưới cùng của biểu đồ là Google. Nó vận chuyển 1. 2 triệu điện thoại thông minh và quản lý để ghi lại 3% thị phần. Mặc dù những con số đó có vẻ không nhiều, nhưng công ty đã công bố mức tăng trưởng hàng năm cực kỳ ấn tượng là 380%. Với các dòng điện thoại thông minh Pixel 7, Pixel Watch và Pixel Buds Pro sắp ra mắt, Google có thể chiếm được thị trường lớn hơn trong những tháng tới

Làm thế nào để Apple khác biệt với Samsung?

Tại sao Apple không thể cạnh tranh với Samsung?

Samsung có làm chậm điện thoại của họ như Apple không?

iPhone có tốt hơn Samsung 2022?