Người tiêu dùng không có 30 phút để lắng nghe một bài thuyết trình đầy số liệu. Họ chỉ có 30 giây để lướt qua một mẫu quảng cáo, và trong thời gian đó, đoạn quảng cáo phải níu chân, truyền đạt thông tin, tạo cảm xúc và thúc đẩy hành động. Lúc này việc giữ ánh mắt của họ không phải một sản phẩm tốt, một đoạn content hay mà lằm ở Key Visual độc đáo.
Vậy Key Visual là gì, làm thế nào để có được một “Key Visual Hớp hồn” người xem. Cùng Blog.dammaynho.com đi tìm hiểu trong bài viết này nhé!
Khái niệm Key Visual là gì?
Nói một cách dễ hiểu, Key Visual chính là những ý tưởng độc đáo, sáng tạo về hình ảnh được lặp đi lặp lại trong truyền thông. Key Visual sẽ được xuất hiện xuyên xuốt trong một chiến dịch Marketing, do đó, nó cần phải tái hiện được cá tính thương hiệu, khơi gọi được nguồn cảm xúc từ đó chạm đến trái tim khách hàng mục tiêu.
| Key Visual – Con “ÁT CHỦ BÀI” khiến khách hàng nhìn qua sản phẩm một giây thôi là nhớ luôn cả đời |
Tuyệt chiêu xây dựng một Key Visual “Hớp hồn” Khách hàng
Để xây dựng một “Key Visual hấp dẫn” thu hút người xem trong những giây đầu tiên với những cảm nghĩ dâu sắc về nội dung, hình ảnh chân thực, đẹp mắt, bạn cần lưu ý:
- Tạo sự đơn giản, truyền đạt ý dễ hiểu. Hãy nhớ rằng khách hàng chỉ “ghé” mắt đến bạn trong một vài giây cuộc đời.
- Luôn độc đáo và không thể nhầm lẫn với những thương hiệu khác.
- Đảm bảo tính nhất quán với tính cách thương hiệu, dù phong cách thiết kế có thể biến đổi theo thị hiếu, xu hướng, nhưng màu sắc chủ đạo, nét đặc trưng của thương hiệu vẫn phải được đảm bảo.
- Có thể sử dụng trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, từ POSM, TVC đến digital, tấn công trên mọi phương diện, “in sâu” vào tâm trí khách hàng.
- Phải đưa yếu tố cảm xúc để chạm được đến khách hàng
- Đưa yếu tố phù hợp với đúng nhóm đối tượng mục tiêu
- Là Key Visual nên tập trung vào tận dụng hình ảnh, màu sắc để thay cho những lời bạn muốn truyền tải đến khách hàng.
Đừng hiểu nhầm Key Visual và Logo là một
Tuy đều là tận dụng hình ảnh để tạo dấu ấn cho thương hiệu, nhưng mỗi một hình thức đều có những điểm khác nhau:
- Logo là biểu tượng thương hiệu được sử dụng xuyên suất trong tất cả các chiến dịch của doanh nghiệp.
- Key Visual bao gồm nhiều yếu tố đồ họa hơn, nó đòi hỏi ấn tượng mạnh để gây chú ý, tăng độ nhận diện.
Một số hình ảnh minh họa giữa Logo và KV:
Logo:
Key Visual: Chàng người Michelin
Tập hợp những Key Visual ẤN TƯỢNG NHẤT từ các nhãn hàng nổi tiếng
Key Visual không có quá nhiều nguyên tắc hay công thức, nó thuộc thế giới của sự sáng tạo, ý tưởng thẩm mỹ của con người.
Bạn đang muốn tạo cho mình những Key Visual ấn tượng, thế những lại không biết bắt đầu từ đâu, vậy hãy tham khảo nhay những tác phẩm ấn tượng nhất, biết đâu bạn sẽ tìm được nguồn ý tưởng cho riêng mình.
1. The Hub Connecting the world
The Hub là một trung tâm thương mại gồm nhiều khu mua sắm, nhà hàng và quán bar cao cấp. Lấy ý tưởng từ đó để thể hiện ra một thế giới thu nhỏ cung cấp cho bạn đủ mọi tiện ích cuộc sống. Màu sắc sử dụng đa dạng, vui tươi nhắm đến tập khách hàng có lối sống hiện đại, ưa dịch chuyển.
2. No Man is Island
Chi phí doanh nghiệp bỏ ra để sản xuất những sản phẩm thân thiện với môi trường sẽ tốn kém hơn, bù lại doanh nghiệp lại đang đánh trúng tâm lý và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng nhiều hơn. Yếu tố này ngày càng được các nhà marketing trú trọng trong xây dựng key visual cho sản phẩm của mình.
3. Storytelling
Storytelling là một xu hướng trong xây dựng key visual bùng nổ mạnh mẽ. Xu hướng này giúp các thương hiệu gần gũi hơn với khách hàng thông qua những câu chuyện, những trải nghiệm cuộc sống thực tế thay vì những lời mời gọi mua hàng. Đó cũng chính là lý do Grab tạo nên những hình ảnh thú vị ngày quốc tế thiếu nhi chiếm trọn insight khách hàng.
4. Omo Matic Wonderland
Với mục đích quảng bá sản phẩm của họ là sự kết hợp giữa các giác quan tự nhiên với công nghệ cao. Omo lấy ý tưởng chủ đạo là 2 bàn tay, 1 bàn tay người và 1 bàn tay robot từ 2 phía chạm vào nhau. Sau nhiều lần chỉnh sửa, họ đã quyết định để 2 bàn tay tạo thành hình trái tim nhằm nhấn mạnh sự giao thoa này.
Mùa hè không chỉ có cát trắng nắng vàng và những địa điểm du lịch. Các trung tâm thương mại của Vincom cũng sẽ là một điểm đến lý tưởng cho các gia đình để cùng nhau vui chơi, mua sắm, tận hưởng bầu không khí sôi động và đầy sắc màu. Vincom truyền tải thông điệp dễ hiểu nhưng không cũ, không nhàm chán nhờ phần visual hiện đại, đẹp mắt.
6. Le Tisane Sogni D’oro
Le Tisane Sogni D’oro là một sản phẩm trà tự nhiên và hướng đến sức khỏe. Người tiêu dùng càng ngày càng hướng đến những gì tự nhiên nhất, nên đây là một điểm mạnh không thể không nhắc đến trong KV.
Chỉ với một chi tiết nhỏ nhưng “đắt”, tách trà là một búp hoa, đội ngũ thiết kế của hãng đã lột tả được sự tinh khiết, lành mạnh cũng như bầu không khí thanh tịnh mà một tách trà có thể mang lại cho bạn.
7. Key Visual sản phẩm nước suối Evian
8. Key Visual rượu vang trắng
| A picture is worth a thousand words. Sáng tạo KV không chỉ đẹp là đủ, đó là nghệ thuật nói bằng hình ảnh. Làm sao để khách hàng nhìn vào KV của bạn và thấy trong đó dạt dào những cảm xúc, những thông điệp, chứ không phải nhìn vào một bức tranh đẹp vô hồn và “đố khách biết bạn đang nghĩ gì”. |
Một chiến dịch thương hiệu có thành công hay không phụ thuộc rất nhiều vào Key Visual cho nhãn hiệu đó. Việc hiểu rõ được bản chất Key visual là gì sẽ giúp doanh nghiệp có những chiến dịch truyền thông phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình. Qua bài viết trên đây, hi vọng bạn đã hiểu rõ về Key visual là gì cùng những ứng dụng thực tế.
Chúc bạn thành công!
>>> Remarketing có thực sự quan trọng với các doanh nghiệp hay không?